Ewa Sadowska
Head of Product w Bauer
Media Outdoor Poland
Ewa Sadowska, head of product w Bauer Media
Outdoor Poland, zwraca uwagę, że retail media
mocno zyskuje, ponieważ rynek e-commerce osiąga
już takich wysokich wzrostów jak kilka lat temu, więc
właściciele
platform
szukają
nowych
źródeł
przychodów.
Według danych IAB Polska w 2023 roku retail
media odpowiadał u nas już za ok. 6 proc. rynku
reklamowego, zaś w segmencie reklamy cyfrowej
miał 12 proc. udziału. – Rok do roku ten kanał rośnie
w naszym kraju bardzo szybko, co najmniej o ok. 20-
30 proc. – ocenia Wojciech Dworzyński, director –
e-commerce w WPP Media.
Spodziewa się on, że w najbliższych latach dynamika
na naszym rynku będzie wyższa niż wzrost w USA i
średnia globalna. – Różne prognozy mówią o
średniorocznym tempie wzrostu na poziomie 30
proc. w latach 2023–2027 – zaznacza.
Zyskuje e-commerce, w sklepach coraz więcej
nośników
Na tak wysoką dynamikę składa się kilka czynników.
– Największy potencjał rozwoju retail media w
Polsce leży w podnoszeniu poziomu zaawansowania
po stronie retailerów – szczególnie poprzez szerszą
adopcję rozwiązań programatycznych i sprawniejsze
udostępnianie danych do kampanii. Wzrost e-
commerce i reklamy cyfrowej to oczywiście solidna
baza, ale najwięcej mamy do ugrania dzięki pełnemu
wykorzystaniu danych – zarówno on-site, jak i off-
site – opisuje Bartosz Bielecki.
Ponadto swoje ekosystemy reklamowe rozwija coraz
więcej sieci sprzedażowych. – Mowa tutaj już nie
tylko Allegro Ads, ale też rozwiązaniach Żabki,
Carrefoura, Lidla czy Leroy Merlin – wylicza Yuriy
Bryvus, product & martech director w dentsu Polska.
Stacjonarne punkty sprzedaży zapewniają duże
zasięgi. – Mamy ponad 550 galerii handlowych i
podobnych formatów, a łączna liczba sklepów
przekracza 350 tysięcy – w samym segmencie
spożywczym mówimy o około 100 tysiącach
placówek.
To bezpośredni kontakt z konsumentem dokładnie
w momencie, gdy podejmuje decyzję zakupową –
opisuje Magdalena Mussmann, head of offline non-
tv investment w dentsu Polska.
– Polski rynek kładzie silny nacisk na rozwój
cyfrowych nośników w punktach sprzedaży, co
łączy świat online i offline, oferując kompleksowe
rozwiązania reklamowe – dodaje Ewa Sadowska.
To przekłada się na szeroką paletę rozwiązań
marketingowych. – Z jednej strony szybko przybywa
ekranów digitalowych wewnątrz i na zewnątrz
sklepów.
Z
drugiej
–
obserwujemy
renesans
klasycznych
form
POS:
naklejek,
stopperów,
brandingu
półek
czy
wózków
zakupowych
–
wymienia Mussmann.
Michał Hejka, chief operating officer Nanovo,
zauważa, że w Polsce ok. 85-90 proc. zakupów
nadal jest dokonywanych w sklepach stacjonarnych.
–
Cyfryzacja
sklepów
–
sieci
ekranów,
kasy
samoobsługowe,
digitalizacja
witryn
–
tworzy
zupełnie
nową
przestrzeń
komunikacji,
jednocześnie
pozwala
ją
powiązać
z
danymi
transakcyjnymi i lojalnościowymi. To jest coś więcej
niż klasyczne DOOH, bo kluczową przewagą jest
integracja z danymi detalisty – stwierdza.
Platformy i punkty sprzedażowe mają z pierwszej
ręki bardzo cenne pod kątem sprzedażowym dane:
o
zachowaniach
zakupowych
klientów.
–
Wykorzystanie
tych
danych
do
precyzyjnego
targetowania oraz rozwój sieci cyfrowych nośników
reklamowych w sklepach stacjonarnych (in-store
advertising),
np.
ekrany
digital
na
stacjach
benzynowych czy w sklepach spożywczych, stanowi
kluczowy
kierunek
rozwoju
–
podkreśla
Ewa
Sadowska.
06
RETAIL MEDIA
NAJWIĘKSZY POTENCJAŁ
ROZWOJU RETAIL MEDIA W
POLSCE LEŻY W
PODNOSZENIU POZIOMU
ZAAWANSOWANIA PO
STRONIE RETAILERÓW,