Retail media, czyli najogólniej mówiąc reklamy w
miejscach sprzedaży, rozwija się w ramach kilku
mocno rosnących sektorów marketingowych i
sprzedażowych. Z jednej strony od lat znacząco
zwiększa się rynek e-commerce. Z drugiej strony
wzrosty
notuje
reklama
internetowa,
a
przypadku nośników reklamowych out-of-home
coraz większy udział stanowią ekrany.
W USA retail media to już prawie jedna piąta rynku
reklamy cyfrowej. Według danych eMarketera w
2024 roku do tego kanału komunikacji trafiło 51,94
mld dolarów, po wzroście rok do roku o 20,4 proc.
Stanowiło to 16,8 proc. łącznych inwestycji na
digital marketing.
W 2025 roku wydatki mają pójść w górę o 20 proc.
do 62,35 mld dolarów, a ich udział – do 17,9 proc.
W Polsce wyższe wzrosty niż globalnie
A jak jest w Polsce? – Jesteśmy nadal na wczesnym
etapie, szacujemy wzrosty rzędu 30 proc. rocznie i
udział na poziomie kilkunastu procent rynku
reklamy cyfrowej. W kolejnych latach dynamika
będzie się stabilizować, w miarę jak coraz mniej
retailerów pozostanie poza tym ekosystemem, a
monetyzacja danych stanie się standardem –
prognozuje Bartosz Bielecki, chief commercial
officer w Commerce Media Tech.
REWOLUCJA RETAIL MEDIA.
JAK I DLACZEGO ROŚNIE TEN KANAŁ?
05
www.wirtualnemedia.pl
Tomasz Wojtas