Karnawał retail media
Według prognoz WARC w ubiegłym roku retail
media warte były globalnie 153,3 mld dolarów.
W USA już w tym roku reklamodawcy więcej
wydadzą na ten kanał niż na nieśmiertelną
telewizję. W Polsce także trwa „karnawał retail
media” – dane IAB Polska mówią, że wydatki
na programatyczne
reklamy
display
w retail
media wzrosły w 2024 r. aż o 41,7 proc.,
a prognozy
na ten
rok
zakładają
ponowny
wzrost o 29,3 proc.
Ten sam raport IAB pokazuje także potencjał
programmaticu.
Adrian
Roman,
Regional
Martech
Expert
–
CEE
w
WPP
Media,
podkreśla, że różnice między retail media a
programmatic są dziś mniejsze, niż często się
zakłada.
RETAIL MEDIA I PROGRAMMATIC
Retail media rosną i coraz częściej pojawiają się
obok programmatic w strategiach marek. Choć
oba rozwiązania różnią się źródłem danych i
miejscem kontaktu z konsumentem, w praktyce
nie konkurują ze sobą, lecz uzupełniają –
wspólnie prowadząc klienta od budowania
świadomości aż po moment zakupu – twierdzą
eksperci.
Retail media, czyli reklama tam, gdzie klient
kupuje, są atrakcyjne, bo znajdują się najbliżej
konsumenta w newralgicznym momencie – nad
tym chyba żaden potencjalny reklamodawca nie
może przejść obojętnie. Fenomen wzrostu tego
kanału potwierdzają dane zarówno z polskiego,
jak i z zagranicznych rynków.
CZYM SIĘ RÓŻNIĄ I KIEDY SIĘ
UZUPEŁNIAJĄ? „RÓŻNE PRZYSTANKI W
PODRÓŻY KONSUMENTA”
RETAIL MEDIA
40
Justyna Dąbrowska-Cydzik