Rozwiązanie umożliwia markom i sprzedawcom
promowanie produktów poprzez reklamy natywne,
display, wideo oraz kampanie off-site (m.in. w
sieciach partnerskich). Kluczową przewagą jest
bogaty zestaw danych zakupowych – Allegro wie
nie tylko, co użytkownik przegląda, ale także co
finalnie
kupuje,
co
pozwala
precyzyjnie
optymalizować kampanie.
Dotrzeć do klienta w galerii handlowej
Na rynek retail media wchodzą również firmy
związane z reklamą zewnętrzną. Przykładem jest
Bauer Media Outdoor POland – do niedawna Clear
Channel Poland. Zmiana nazwy nastąpiła po
przejęciu giganta OOH przez niemiecką Grupę
Bauer, znaną z biznesu prasowego i radiowego.
Jak podkreśla Ewa Sadowska, head of product w
Bauer Media Outdoor Poland, firmę wyróżnia
„najbogatsza na rynku oferta retail”. To formaty on-
site, takie jak display czy wideo, oraz off-site – tu
wyróżnikiem jest szeroka oferta DOOH. Firma
dysponuje 4 862 powierzchniami klasycznymi i
ponad
870
ekranami
cyfrowymi
w
16
aglomeracjach.
– Jako pierwsi w Polsce postawiliśmy na pomiar
efektywności
kampanii
DOOH.
Regularnie
dowodzimy skuteczności w raportach drive-to-
store, brand lift czy analizach retargetingowych. Co
więcej,
zmieniliśmy
podejście
do
planowania
kampanii,
umożliwiając
dobór
nośników
na
podstawie analizy zachowań konsumentów, intencji
zakupowych i profili behawioralnych – mówi
Sadowska.
– Nasza oferta nie dotyczy bezpośrednio e-sklepów
czy platform e-commerce, ale realnych punktów
styku z konsumentem – w przestrzeni miejskiej i
retailowej. W tym właśnie leży nasza przewaga:
docieramy do kupującego przy sklepie, w galerii, w
transporcie
publicznym
–
w
momencie
podejmowania decyzji zakupowych – podkreśla
przedstawicielka Bauer Media Outdoor Poland.
Na
rynek
retail
media
weszli
też
wydawcy
internetowi, na czele z największymi grupami –
Wirtualną Polską i Ringier Axel Springer Polska.
Nowy biznes dla wydawców
Wirtualna Polska w czerwcu br. uruchomiła platformę
WPartner for Retailers. To strategiczny krok WP w
stronę
budowania
własnego
ekosystemu
reklamowego, konkurującego zarówno z globalnymi
platformami, jak i lokalnymi graczami – informowała
firma przy starcie projektu. Oferta jest zintegrowana z
istniejącym panelem reklamowym WP Ads (self-
serve) oraz wspierana przez autorskie komponenty
technologiczne WP.
System umożliwia retailerom zarządzanie własnymi
kampaniami reklamowymi, korzystając zarówno z
formatów
on-site
(display,
wideo,
produkty
sponsorowane, reklama natywna, mailing), jak i off-
site (social, display, reklama natywna), a także z
DOOH. Platforma skierowana jest do dostawców z
kluczowych branż – takich jak odzież, elektronika,
dom i ogród, zdrowie i uroda. Oferta nie jest
skierowana tylko do dużych graczy. Mniejsze sklepy
czy platformy mogą skorzystać – otrzymają narzędzia
„out-of-the-box”, bez konieczności dużych inwestycji
własnych.
Ringier Axel Springer Polska, wydawca Onetu, „Faktu”
czy „Newsweeka”, również w czerwcu br. uruchomił
własną sieć Retail Media Network. – Stając się
bezstronnym pośrednikiem pomiędzy sklepami a
reklamodawcami,
zbudowaliśmy
narzędzie
do
programatycznego
zakupu
kampanii.
Oferujemy
sklepom pakiet wielu korzyści, a reklamodawcom
dostęp do unikalnej przestrzeni reklamowej – mówi
Jan Buze, head of Retail Media Network w Ringier
Axel Springer Polska.
Platforma integruje reklamę natywną, display oraz
rozwiązania
wideo.
Łączy
inventory
reklamowe,
oferowane
przez
podmioty
e-commerce,
technologią oraz możliwościami retargetingowymi
RASP.
–
Zintegrowaliśmy
już
ponad
150
sklepów,
kilkadziesiąt kolejnych właśnie dołączamy. Naszym
celem jest zbudowanie silnej, a nawet dominującej
pozycji w każdej kluczowej branży e-commerce. Już
teraz można kupić u nas reklamę w wielu sklepach
praktycznie w każdej kategorii – niezależnie od tego,
czy chcemy promować telewizory, produkty FMCG,
odzież, kosmetyki czy artykuły dostępne w aptekach
– dodaje Jan Buze.
25
www.wirtualnemedia.pl