I podsumowuje: – W niecałe 5 miesięcy od
uruchomienia zbudowaliśmy inventory reklamowe,
którym mogą pochwalić się tylko nieliczne sklepy w
Polsce.
Dla każdego coś innego
Na rynku działają też inne platformy i sieci. Glovo
rozwija
retail
media
w
modelu
własnym,
koncentrując
się
na
ekosystemie
aplikacji
zakupowej, która umożliwia zamawianie dań z
restauracji i produktów spożywczych. MyShopTV
to z kolei niezależna sieć in-store retail media z
ekranami w mniejszych miastach.
RETAIL MEDIA
26
Oferta rynkowa staje się coraz szersza – od platform
integrujących ofertę wydawców i dane zakupowe,
takich jak narzędzia Wirtualnej Polski i Ringier Axel
Springer Polska, przez ofertę silnie związaną z
outdoorem (Bauer Media Outdoor), aż po duże
marketplace’y jak Allegro, Amazon czy Walmart.
Każda z tych firm wnosi unikalną wartość.
Wspólnym mianownikiem jest wykorzystanie danych i
bliskość decyzji zakupowej. Dzięki temu retail media
staje się nie tylko alternatywą, ale coraz częściej
podstawą
strategii
mediowych
marek
–
łącząc
efektywność z budowaniem świadomości i lojalności
konsumentów.