Retail media to dynamicznie rozwijający się
segment
rynku
reklamowego,
oparty
na
wykorzystaniu
przestrzeni
oraz
danych
należących do retailerów – zarówno online, jak i
offline. Jak włączyć je do swojej kampanii?
Należy
skorzystać
z
platform
i
narzędzi
dostępnych na rynku. Stoją za nimi zarówno duzi
gracze z branży e-commerce, firmy reklamy
zewnętrznej, jak i wydawcy internetowi.
Pionierzy retail media
Pierwszymi na tym rynku byli najwięksi gracze.
Amazon – globalny marketplace – to zarazem
pionier retail media. Amerykańska firma rozwija
swoją ofertę od 2012 roku, a obecnie generuje z
tego
segmentu
ponad
40
mld
dolarów
przychodów rocznie. Jej przewagą jest dostęp do
największej na świecie bazy danych zakupowych,
obejmującej zarówno marketplace, jak i serwisy
streamingowe (Prime Video).
RÓŻNE PLATFORMY, ALE
JEDEN CEL – DOTRZEĆ DO
KLIENTA W SKLEPIE
Gigant posiada platformę Amazon Ads, która
oferuje
reklamy
sponsorowanych
produktów,
zaawansowane
formaty
display
i
wideo,
rozwiązania off-site oraz integrację z własnymi
urządzeniami. Reklamy mogą być wyświetlane
zarówno na stronie Amazona, jak i na urządzeniach
takich jak Amazon Fire TV czy w aplikacjach
zewnętrznych, co zwiększa ich zasięg.
Walmart – drugi po Amazonie gigant retail media w
USA – rozwija od 2020 roku platformę Walmart
Connect. Oferuje ona reklamy on-site, in-store oraz
off-site (dzięki partnerstwu z The Trade Desk). W
jej ofercie znajdują się m.in. reklamy w aplikacji i na
stronie Walmart, a także na ekranach w sklepach
stacjonarnych.
W Polsce na rynek retail media wszedł najsilniejszy
lokalny gracz e-commerce – Allegro. Od 2019 roku
rozwija własny system reklamowy Allegro Ads.
Patryk Pallus
RETAIL MEDIA
24