Według eksperta, taki model radykalnie zmienia
możliwości marek i reklamodawców. – Dotychczas
tradycyjne nośniki reklamowe w sklepach opierały
się głównie na formatach
–
To
pozwala
na
dynamiczne
dopasowanie
przekazu reklamowego do aktualnych potrzeb
konsumenta. Co więcej, integracja działań z
aplikacjami mobilnymi - Żappką, Jushem czy Delio
-
umożliwia
pełne
wykorzystanie
potencjału
naszego ekosystemu, tworząc spójne i angażujące
doświadczenie
zakupowe
–
wyjaśnia
Daniel
Nowaczyk.
W
ocenie
przedstawiciela
Grupy
Żabka,
wymieniona spójność doświadczenia z przestrzeni
fizycznej i cyfrowej stanowi o sile retail media. W
Grupie
Żabka
budujemy
jednolitą
ścieżkę
zakupową, która płynnie łączy świat cyfrowy z
fizycznym. Retail media doskonale wpisują się w tę
strategię.
Dzięki temu, że dysponujemy danymi z obu
kanałów,
zapewniamy
reklamodawcom
rekomendacje, na podstawie których projektują
kampanie. Przykład? Klient widzi w aplikacji kupon
na ofertę lunchową, a chwilę później ten sam
produkt widzi na ekranie, odwiedzając swój
ulubiony sklep – zdradza Daniel Nowaczyk.
Czy dziś kupujący widzi różnicę między „banerem
sklepu” a reklamą emitowaną w systemie retail
media?
– To wszystko zależy od formatu reklamowego –
uważa Jan Buze, head of Retail Media Network w
Ringier Axel Springer Polska.
– Im lepiej formaty reklamowe wpasują się w UX i
design sklepu tym lepsze wyniki sprzedażowe
kampanii osiągniemy. Im bardziej kreacja odróżni
się
od
reszty
sklepu
tym
lepiej
zbuduje
świadomość produktów i dostępności produktów
reklamowanej marki w sklepie. Trzeba pamiętać, że
większość kupujących, wciąż nie wie jakie portfolio
produktów oferuje marka czy producent. To
bardzo ważne, by w świecie retail media też
pamiętać o budowaniu wizerunku i świadomości –
opisuje Jan Buze.
W budowanej przez Ringier Axel Springer
Polska
sieci
Retail
Media
Network
doświadczenie konsumenta z reklamą ma być
możliwie jak najmniej inwazyjne – zaznacza Jan
Buze. W tym zakresie rynek potrzebuje jeszcze
samoregulacji – dodaje.
–
Stawiamy
na
natywność
formatów
reklamowych. Każdy sklep w naszej sieci ma
swój dedykowany szablon reklamy, wtapiający
się w wygląd strony, przy czym reklamodawca
nie musi przygotować do kampanii wielu kreacji
dla sklepów. Jednocześnie dbamy, by każdy z
naszych formatów spełniał wszelkie wymogi
oznaczenia płatnej promocji. Natomiast rynek
retail media nie ma jeszcze opracowanych
wspólnych standardów i wymaga w najbliższym
czasie samoregulacji – mówi Jan Buze.
Placementy w online a retail media
Tradycyjne placementy online mają swoje
ograniczenia. Tu przewaga retail media jest
widoczna wyraźnie – podkreślają eksperci.
– Na dziś standardowe formaty reklamowe w e-
sklepach to przede wszystkim banery, które są
uruchamiane i wyłączane w określonym czasie.
Obecnie tego typu rozwiązania nie oferują
możliwości precyzyjnego targetowania reklam,
zwłaszcza w oparciu o dane behawioralne
konsumentów.
Co
więcej,
finalnie
reklamodawcy nie otrzymują szczegółowych
statystyk sprzedażowych, co utrudnia rzetelne
określenie zwrotu z inwestycji i efektywności
kampanii – wyjaśnia Jakub Bakuła z Omnihero.
Tradycyjny placement daje widoczność, ale
trudno zmierzyć jego wpływ na sprzedaż –
wtóruje Michał Hejka.
– Retail media pozwalają powiązać emisję
reklamy z realnym koszykiem zakupowym i
zachowaniami klientów, a także rozszerzyć
emisję poza własny sklep (offsite), nadal w
oparciu o dane detalisty.
RETAIL MEDIA
16