Ten z kolei obejmuje:
1. Onsite media – reklama na kanałach cyfrowych
detalisty (strona www, aplikacja mobilna),
2. In-store media – reklama w fizycznej przestrzeni
sklepu (np. ekrany digital, kasy samoobsługowe),
3. Offsite media – reklama poza kanałami detalisty,
z wykorzystaniem jego danych first-party do
targetowania.
– W tym sensie reklama w sklepie online jest
częścią retail media, ale retail media się na niej nie
kończą – precyzuje Hejka.
W retail media kampania korzysta z danych first-
party, czyli informacji zakupowych udostępnianych
reklamodawcy przez sklep, co odróżnia ją od
tradycyjnego placementu.
– Umożliwiają one precyzyjne docieranie do grup
docelowych reklamodawcy wewnątrz przestrzeni
sklepowej (on-site retail media), a także poza nią
(off-site retail media). Precyzyjne targetowanie
umożliwia z kolei personalizację reklam i w efekcie
znacznie
wyższą
efektywność
kampanii
reklamowych
w
porównaniu
do
tradycyjnych
reklam
–
tłumaczy
Bartosz
Bielecki,
chief
commercial officer w Commerce Media Tech.
Michał Hejka dodaje: Baner czy box produktowy w
sklepie online zwiększa ekspozycję, ale działa w
oderwaniu od szerszych danych zakupowych.
Retail media łączą powierzchnię reklamową z
bogatym zestawem danych: historią zakupów,
hasłami
wpisywanymi
w
wyszukiwarkach,
przeglądanymi kategoriami, a coraz częściej także z
danymi zewnętrznych providerów. Dzięki temu
marka dociera nie tylko do użytkowników strony,
ale
do
faktycznych
kupujących
w
całym
ekosystemie sklepu i poza nim.
–
Demokratyczne
systemy
retail
media
to
platformy typu self-service, do których mają
dostęp
wszyscy
producenci
czy
sprzedawcy
oferujący swoje produkty w danym sklepie.
Dzięki temu sami mogą w pełni zarządzać
swoimi kampaniami – decydując, kiedy i w
jakiej
formie
chcą
się
reklamować,
bezpośrednio
w
systemie. To
znacząca
różnica w porównaniu ze starym modelem
self-manage,
w
którym
kampanie
były
ustawiane ręcznie za pośrednictwem sklepu.
Można powiedzieć, że Retail Media to
podobny
trend
jak
adopcja
systemów
programatycznych
sprzed
kilku
lat
wskazuje z kolei Jakub Bakuła, ecommerce
manager, Omnihero.
Według eksperta, taki model radykalnie
zmienia możliwości marek i reklamodawców.
– Dotychczas tradycyjne nośniki reklamowe
w
sklepach
opierały
się
głównie
na
formatach graficznych, takich jak banery.
Systemy Retail Media znacząco rozszerzają
te możliwości, oferując różnorodne formaty
– od ofert sponsorowanych, przez banery, aż
po reklamy wideo – wskazuje Bakuła.
Siła
połączonych
doświadczeń
konsumenta
Potencjał danych first-party nie ogranicza
się wyłącznie do e-commerce.
– W sieciach stacjonarnych - takich jak
Żabka – dane transakcyjne i behawioralne
klientów umożliwiają prowadzenie kampanii
reklamowych
w
czasie
rzeczywistym,
dokładnie tam, gdzie podejmowane są
decyzje zakupowe: przy półce sklepowej –
ocenia
Daniel
Nowaczyk,
retail
media
marketing manager z Grupy Żabka.
Detalista łączy dane zakupowe z kontekstem
sytuacyjnym
dzięki
rozbudowanej
sieci
ekranów
cyfrowych
w
sklepach,
uwzględniając
przy
tym
porę
dnia,
lokalizację,
warunki
pogodowe
czy
typ
placówki.
15
www.wirtualnemedia.pl