Coraz więcej tradycyjnych sieci detalicznych
zaczęło tworzyć własne platformy, a z czasem
dołączyli do nich także wydawcy internetowi.
Od reklam display po newslettery dla klientów
Reklamy w ramach retail media można podzielić
według miejsca emisji i formatu. Najczęściej
wyróżnia się trzy główne kategorie:
On-site – reklamy w sklepie internetowym,
Off-site
–
reklamy
poza
sklepem,
ale
targetowane dzięki danym retailerów,
In-store – reklamy w sklepach fizycznych,
często zintegrowane z digitalem, np. na
ekranach przy kasach.
W skład retail media wchodzą oczywiście
reklamy typu display, obejmujące różne formaty
graficzne, takie jak banery, pop-upy czy reklamy
umieszczane na stronach kategorii lub stronach
produktów.
Inną kategorią są reklamy natywne, które w
subtelny sposób integrują się z treścią strony.
Mogą obejmować rekomendacje produktów lub
specjalne sekcje promujące wybrane marki.
Reklamy
mogą
być
również
dedykowane
aplikacjom mobilnym – tam prezentowane są w
formie banerów, mogą też być wywoływane
przez powiadomienia push.
Bezpośredni
kontakt
z
konsumentem
umożliwiają
newslettery,
często
personalizowane na podstawie wcześniejszych
zakupów lub preferencji użytkowników.
Istotną
kategorią
są
reklamy
w
koszyku
zakupowym
(cart
ads),
polegające
na
promowaniu produktów w momencie, gdy
użytkownik doda coś do koszyka i przechodzi do
procesu zakupu. Mogą one sugerować produkty
komplementarne, zwiększając wartość koszyka
zakupowego.
Czym jest retail media network?
Nie można mówić o retail media, pomijając
pojęcie
retail
media
network.
Pod
tym
terminem kryje się należąca do detalisty
platforma
technologiczna,
która
umożliwia
markom
i
reklamodawcom
promocję
produktów
bezpośrednio
w
cyfrowych
kanałach
sprzedawcy
–
na
stronach
internetowych, w aplikacjach mobilnych czy w
sklepach stacjonarnych, dzięki zintegrowanym
działaniom marketingowym. Zapewnia ona
infrastrukturę do zbierania, analizowania i
wykorzystywania
danych
first-party,
umożliwiając precyzyjne targetowanie reklam.
System
retail
media
korzysta
również
zaawansowanych
technologii,
takich
jak
programmatic advertising, gdzie reklamy są
automatycznie
licytowane
i
wyświetlane
użytkownikom na podstawie analizy danych w
czasie
rzeczywistym.
Retailerzy
mogą
oferować reklamodawcom zarówno reklamy
wyświetlane na własnych platformach, jak i
poza nimi.
Retail
media
wyróżnia
przede
wszystkim
bliskość momentu zakupu. Użytkownik nie jest
anonimowym internautą przeglądającym treści
w social media – to klient, który właśnie robi
zakupy, a więc ma sprecyzowaną intencję.
Dlatego skuteczność kampanii w retail media
bywa wyższa niż w innych formach reklamy
cyfrowej.
W systemie retail media marki mają dostęp do
closed-loop
attribution
(w
dosłownym
tłumaczeniu: atrybucja w zamkniętej pętli).
Oznacza to, że mogą dokładnie śledzić, jak
reklamy wpływają na zakupy – od momentu
wyświetlenia reklamy do ostatecznej transakcji.
Pozwala to ocenić efektywność kampanii i
skuteczniej ją optymalizować.
11
www.wirtualnemedia.pl