Retail media to obecnie jeden z najgorętszych tematów
w branży marketingowej. Pojęcie to pochodzi od słów
„retail”,
oznaczającego
po
polsku
„handel”,
oraz
„media”.
W najszerszym ujęciu są to reklamy oparte na przestrzeni i
danych udostępnianych przez retailerów. Realizowane są
one wewnątrz ekosystemu sprzedawcy – w sklepach
internetowych, aplikacjach mobilnych, na platformach
marketplace, a coraz częściej także w fizycznych punktach
sprzedaży. Dzięki retail media marki zyskują możliwość
promowania swoich produktów dokładnie tam, gdzie
konsument podejmuje decyzję zakupową.
Amazon pionierem
Pierwsze
formy
reklam
retail
media
w
dzisiejszym
rozumieniu pojawiły się wraz z rozwojem e-commerce
pod koniec lat 90. Wtedy popularność zaczęły zdobywać
platformy takie jak Amazon. Ten amerykański gigant był
pionierem
w
wykorzystywaniu
swojego
rynku
jako
przestrzeni reklamowej – zaoferował firmom możliwość
sponsorowania wyników wyszukiwania i promowania
swoich produktów. Dynamiczny rozwój retail media
nastąpił w poprzedniej dekadzie, wraz ze wzrostem liczby
platform
e-commerce
i
rozwojem
narzędzi
do
precyzyjnego targetowania reklam.
Na znaczeniu retail media zyskało jeszcze bardziej w
czasie pandemii COVID-19, kiedy nastąpił boom na
zakupy
online.
Największe
platformy
e-commerce
zintensyfikowały wtedy działania w tym zakresie.
RETAIL MEDIA
10
REKLAMY W
KOSZYKU
I PRZY KASIE.
CZYM JEST
RETAIL
MEDIA?
Patryk Pallus