RETAIL MEDIA W
PRAKTYCE
Dziś już nikt nie chce, by reklama wdzierała
się
w
świat
prywatny,
dlatego
jej
naturalnym miejscem staje się przestrzeń
publiczna. Tam, gdzie ludzie są aktywni,
otwarci, gotowi na decyzje zakupowe – w
sklepie, tu i teraz.
Poniżej opisane kampanie pokazują, że
dzięki m.in. analizie danych zakupowych
oraz kontekstu obecności klienta w sklepie,
możliwe jest dotarcie do odpowiednich
grup
odbiorców,
emisja
treści
reklamowych w czasie rzeczywistym oraz
bieżąca optymalizacja kampanii w oparciu
o faktyczne wyniki – co zdecydowanie
zwiększa ich efektywność.
Kampania retail media nowego smartfona
Samsung Galaxy A36 i A56 zrealizowana
przez Retail Media Nanovo dla Samsung
Electronics Polska.
W jej ramach połączono ekrany w sklepach
Żabka i aplikację Żappka, z której korzysta
10,7 mln użytkowników.
Wykorzystano
dane
sprzedażowe
anonimowe
dane
behawioralne
do
precyzyjnego targetowania godzinowego –
reklamy
wyświetlały
się
wtedy,
gdy
odbiorcy naprawdę byli aktywni.
PONIŻEJ PREZENTUJEMY PRZYKŁADY
WYBRANYCH KAMPANII RETAIL MEDIA
ZREALIZOWANYCH W POLSCE.
Beata Goczał
Dopasowano
komunikaty
do
rodziców
młodzieży.
Dodano
call-to-action
w
aplikacji
przekierowaniem na stronę produktu – żeby
ścieżka zakupu była maksymalnie prosta.
Kampania
została
zrealizowana
w
100%
kontekstowo i efektywnie.
43
www.wirtualnemedia.pl