790-800 mln zł wyniosły wydatki na retail media
w Polsce w 2023 roku (wg WPP Media).
W Polsce retail media stanowi już ok. 12%
wydatków na reklamę cyfrową i rośnie w tempie
~30% rocznie.
Globalne prognozy (np. WPP Media, eMarketer)
pokazują, że wydatki na retail media rosną
szybciej niż na inne kanały i w perspektywie kilku
lat mogą przegonić nawet reklamy telewizyjne.
Udział handlu online w całkowitej sprzedaży
detalicznej w Polsce oscyluje między 8 a 10,7%
(średnio ok. 9%), co wpływa na skalę rynku retail
media - wynika z „Raportu strategicznego” IAB
Polska.
63%
badanych
marek
planuje
zwiększyć
inwestycje w retail media, a 70% retailerów w
Polsce chce rozwijać własne sieci retail media (wg
IAB Polska)
Retail media jest dziś uznawane za trzeci
największy filar reklamy cyfrowej – obok reklam
w wyszukiwarkach (search) i reklam w mediach
społecznościowych (social).
Retail media najsilniej rozwija się w e-commerce
i omnichannel – reklamy są wyświetlane m.in. na
stronach marketplace’ów, w aplikacjach, ale też na
nośnikach
digital
signage
w
sklepach
stacjonarnych.
Źródło danych 1st party – retail media korzysta z
danych
transakcyjnych
i
behawioralnych
kupujących, które są bardzo precyzyjne i odporne
na wycofywanie 3rd party cookies.
KLUCZOWE FAKTY O
RETAIL MEDIA, KTÓRE
OTWORZĄ CI OCZY
Beata Goczał
Wysoka efektywność i mierzalność – marki mogą
śledzić to w jakim stopniu dana reklama czy
kampania wpłynęły reklamy na sprzedaż (czyli
tzw.
closed-loop
attribution).
Skuteczność
kampanii określają takie wskaźniki, jak: ROAS
(Return Of Ad Spend), udział w koszyku, wzrost
penetracji kategorii oraz nowi kupujący.
Nowe źródło przychodów dla retailerów – sieci
handlowe traktują retail media jako kluczowy
element strategii monetyzacji.
Różnorodność formatów – od display po DOOH:
On-Site
(display,
display
video,
produkty
sponsorowane, reklama natywna, takeover, a także
bardziej zaawansowane opcje, takie jak np.
karuzele produktowe czy rich content), Off-Site
(reklama display i wideo, kampanie w social media,
Connected TV, Digital Out-Of-Home, mailing czy
Google Search), In-Store (nośniki digital signage,
audio w sklepach, DOOH oraz reklamy mobilne
aktywowane podczas wizyty w sklepie).
Dane zakupowe – opierają się na realnych
transakcjach, a nie tylko na zainteresowaniach czy
deklaracjach.
Retail
media
odbywa
się
w
środowisku
sprzedaży (np. na takich platformach, jak Allegro,
Amazon, Carrefour), co zdecydowanie skraca
ścieżkę od reklamy do zakupu.
Bliskość momentu zakupu – reklamy pojawiają się
w środowisku, w którym użytkownik już planuje
zakup.
PREZENTUJEMY ZESTAWIENIE KLUCZOWYCH FAKTÓW
NA TEMAT RETAIL MEDIA, KTÓRE MOGĄ PRZEKONAĆ
SCEPTYKÓW DO ZASTOSOWANIA TEJ FORMY
REKLAMY.
38
RETAIL MEDIA