RETAIL MEDIA DLA
POCZĄTKUJĄCYCH
Retail media to nie jest kolejny placement reklamowy, lecz cały ekosystem. Od czego zacząć, na co
uważać, czego unikać? Oto najważniejsze wskazówki dla tych, którzy chcą zacząć przygodę z tą
formą reklamy.
Retail media łączy dane first-party detalistów z powierzchnią reklamową in-store, online i offsite. Dlatego
marka musi podejść do tego strategicznie. – Traktuj retail media nie jako dodatek do kampanii, ale jako
integralną część strategii marketingowej, która wspiera każdy etap lejka sprzedażowego: od budowania
świadomości, przez rozważanie zakupu, aż po finalną decyzję zakupową – podpowiada Michał Hejka,
chief operating officer w Retail Media Nanovo.
Od czego zacząć?
Od precyzyjnego określenia „audience” – to
największa
przewaga
retail
media
nad
klasycznym DOOH czy displayem. Im lepiej
zostanie zdefiniowana grupa, tym większa
szansa na skuteczność kampanii.
Kolejny
element
to
audyt
i
precyzyjne
określenie
celów
kampanii,
takich
jak:
budowanie świadomości, rozważanie zakupu,
finalna konwersja.
– Należy sprawdzić, jakie informacje ma retailer:
historia zakupów, kategorie przeglądane w
sklepie
online,
hasła
wpisywane
wyszukiwarkę,
dane
lojalnościowe.
Warto
rozpocząć od prostych formatów, np. box
produktowy online, digital endcap w sklepie, a
potem stopniowo przechodzić do bardziej
złożonych scenariuszy: łączenia online, offline i
offsite – podpowiada Michał Hejka.
Maciej Grams, founder AdsHero dodaje, że
niezależnie od tego, czy jest się dużym czy
mniejszym producentem, należy skupić się na
konsumentach, którzy poszukują produktów w
danej kategorii.
Beata Goczał
NAJWAŻNIEJSZE WSKAZÓWKI
33
www.wirtualnemedia.pl