Dla przykładu Allegro generuje już ponad miliard
złotych rocznie na takich działaniach. Rynek
reklamowy rośnie w tempie 6-9 proc. rocznie,
natomiast retail media aż o 20-30 proc. To
pokazuje, że to najszybciej rozwijający się segment.
W jakich kierunkach będą rozwijać się retail
media
–
bardziej
digitalizacji
sklepów
stacjonarnych czy w stronę klasycznego online?
Digitalizacja z całą pewnością tak. Wszędzie tam,
gdzie jest nośnik tradycyjny, można również
rozwijać elementy elektroniczne. Zakup DOOH to
już norma i nieodzowna część mediaplanów
reklamodawców.
A
więcej
digital
to
więcej
dokładnego pomiaru, więcej danych z jednego,
spójnego źródła.
Skąd w ostatnich latach tak dynamiczny wzrost
retail media? Jaki czynnik miał decydujące
znaczenie?
Paweł Kopacki: Budżety reklamowe podążają za
uwagą konsumentów oraz miejscem, w którym
dokonuje decyzji zakupowych. Obie te rzeczy są w
retail mediach, bo nawet jeśli ktoś nie kupuje online,
to jego droga konsumenta przez online przebiega –
a zatem retailowe środowisko online zyskuje na
znaczeniu w działaniach reklamowych.
Wirtualna Polska postawiła na budowę własnego
WPartner for Retailers - do kogo to kierujecie?
W najszerszym ujęciu - do firm, które dysponują
powierzchnią reklamową do sprzedania. To będą
np. marketplace’y w rodzaju Allegro, Erli, Empik czy
Kaufland,
ale
także
porównywarki
cenowe
produktowe oraz detaliści bezpośredni.
Jak działa wasze rozwiązanie?
Dajemy
możliwość
generowania
dodatkowych
przychodów
dzięki
połączeniu
danych
zakupowych, technologii i powierzchni reklamowej
w
jednym
miejscu.
Wszystko
działa
bez
pośredników, co pozwala mieć pełną kontrolę nad
jakością i skutecznością kampanii. Otrzymują od
nas narzędzia technologiczne do emisji reklam i
wsparcie przy ich integracji. W zależności od
potrzeb mogą zarządzać miejscami wyświetlania,
parametrami technicznymi i regułami kampanii.
Czy detaliści i platformy będą sami sprzedawać
reklamy? Jak prognozujesz?
Tak, to nowy, skalowalny model przychodów z
reklam graficznych, produktowych i kontekstowych,
dostosowanych
do
miejsca
wyświetlania.
Zapewniamy
im
też
dostęp
do
narzędzi
optymalizujących konwersję oraz wsparcie naszego
zespołu.
Mogą
integrować
dane
ze
swoich
systemów sprzedażowych i budować pozycję jako
nowoczesne
platformy
oferujące
reklamy
wartością dodaną.
Czy wymieniane tu czynniki skłoniły Grupę
Wirtualna Polska do stworzenia usługi WPartner
for Retailers?
Zdecydowanie. WP ma już silne doświadczenie
reklamowe i gotowe narzędzia, które pozwalają
obsługiwać
ponad
400
miliardów
odpytań
reklamowych
kwartalnie
na
obszarze
Europy
Środkowo-Wschodniej. Wiemy jednak, że do tej
pory retail media były domeną dużych graczy, a
mniejsi
detaliści
nie
dysponowali
własnymi
systemami
emisji
reklam
ani
zaawansowanym
targetowaniem. My oferujemy im gotowy, łatwy do
wdrożenia
ekosystem
technologiczny
monetyzacyjny.
Co to znaczy?
To
zestaw
narzędzi
do
emisji
i
zarządzania
reklamami, optymalizacji i wyświetlania ich w
serwisach i aplikacjach. Pozwala to zarządzać
kampaniami
pod
kątem
zakupionych
odsłon,
kliknięć
czy
odtworzeń
wideo.
Monetyzacja
oznacza,
że
wydawca
czy
detalista
uzyskuje
przychód z powierzchni, którą dysponuje – to
dodatkowa wartość ekonomiczna.
Jakie
wyznaczacie
sobie
najbliższe
cele
WPartner for Retailers?
Chcemy być partnerem pierwszego wyboru dla
konsumentów, platform online i reklamodawców.
Dla konsumentów mamy być źródłem inspiracji i
wsparciem ich decyzji zakupowych, dla platform –
rozszerzeniem modelu biznesowego o przychody
reklamowe o wysokiej marży, a dla reklamodawców
– budowaniem wyższego zwrotu z inwestycji
marketingowych.
21
www.wirtualnemedia.pl