O przyszłości i trendach na rynku retail media
rozmawiamy z Pawłem Kopackim, retail media
product development w Grupie Wirtualna Polska.
Jak najprościej wytłumaczyć, czym są retail
media?
Paweł Kopacki: Z retail media mamy do czynienia
zarówno w przestrzeni fizycznej, jak i cyfrowej.
Do retail mediów offline zaliczamy wszelkie nośniki
tradycyjne oraz cyfrowe - ekrany w sklepach,
witryny sklepowe, plakaty i brandowanie lub
znakowanie elementów wystroju sklepu - półek,
drzwi, a nawet całych ścian.
W
internecie
to
będą
sklepy
online
(w
przeglądarkach
i
aplikacjach),
platformy
e-
commerce oraz marketplace’y.
DIGITALIZACJA HANDLU
BĘDZIE NAPĘDZAŁA RETAIL
MEDIA
W szerszym ujęciu będą się tu także zaliczały
porównywarki
cenowe,
katalogi
produktów
(gazetki czy serwisy z kuponami), a nawet treści
oraz
poszczególne
elementy
serwisów
poradnikowych dla konsumentów np. z recenzjami
czy opiniami o produktach.
Jaki potencjał ma retail media? Jak to wygląda w
odniesieniu
do
innych
kanałów
komunikacji
marketingowej?
Potencjał
tego
kanału
jest
ogromny.
Nie
osiągnęliśmy jeszcze punktu szczytowego. Według
IAB Europe wartość rynku retail media w Europie
ma osiągnąć w 2028 roku 31 miliardów euro.
Justyna Dąbrowska - Cydzik
Na zdjęciu Paweł Kopacki
RETAIL MEDIA
20