Co do samych kosztów: – Nominalnie retail
media bywają droższe niż klasyczne banery, ale
ich
wartość
polega
na
efektywności:
reklamodawca płaci nie tylko za ekspozycję, ale
za możliwość dotarcia do realnych kupujących i
dostęp do danych, które pozwalają zmierzyć
zwrot z inwestycji (np. iROAS, udział w koszyku,
sprzedaż inkrementalna) – objaśnia dyrektor w
Retail Media Nanovo.
Jakub Bakuła zwraca uwagę na jeszcze jedną
stronę zagadnienia.
– W retail media można korzystać z dobrze
znanych modeli emisji reklam internetowych,
takich jak CPM (koszt za tysiąc wyświetleń) i
CPC (koszt za kliknięcie).
Rozwiązania te znacząco zwiększają możliwości
reklamowe, pozwalając prowadzić kampanie
nawet
przy
niewielkich
budżetach,
jednocześnie
ograniczają
ryzyko
inwestycji
reklamodawcy
–
czego
nie
oferowały
tradycyjne modele typu flat fee.
Dla
producenta
oznacza
to
jeszcze
jedno,
oszczędność.
Zamiast
kupować
tygodniową
emisję na stronie głównej, o wartości zwykle od
kilku
do
kilkudziesięciu
tysięcy
złotych
–
podsumowuje ekspert Omnihero.
Rynek retail media rozwija się dynamicznie,
przekształcając się w jeden z najważniejszych
kanałów komunikacji dla branży FMCG i e-
commerce.
Eksperci
prognozują,
że
jego
znaczenie będzie rosło dzięki coraz bardziej
zaawansowanym
technologiom
i
lepszej
personalizacji,
które
pozwolą
ściślej
łączyć
działania marketingowe z analizą zachowań
zakupowych konsumentów.
Kolejne lata pokażą, które z wymienianym dziś
trendów
i
predykcji
zdeterminują
rozwój
ekosystemu retail media w świecie digitalu.
Prognozy są obecnie niezwykle optymistyczne,
choć na horyzoncie są i wyzwania, na przykład w
obszarze nasycenia rynku czy szeroko rozumianej
sytuacji ekonomicznej konsumentów.
Pokaż kto ma wpływ!
Zmieniasz zasady gry? Wpływasz na rynek? Ten konkurs jest dla Ciebie.
Wpływowi to nasz sposób na docenienie firm, które myślą nieszablonowo,
działają odważnie i naprawdę robią różnicę w świecie cyfrowego biznesu.
www.wplywowi.wirtualnemedia.pl
autopromocja
zgłoszenia: