– To wyzwanie złożone – kosztowe, regulacyjne i
technologiczne – które wymaga doskonałego planowania,
ogromnych nakładów i precyzyjnej logistyki. Zwłaszcza
dziś, gdy mówimy o rozwoju digital out of home – zgadza
się Urszula Tubiak.
I wskazuje, że równie dużo, co produkcja i instalacja
samych nośników, kosztuje dostosowywanie się do
przepisów. – Największym wyzwaniem jest dziś cały
proces uzgodnień – z miastem, gestorami terenu,
konserwatorami
zabytków…
Sam
ekran
to
dopiero
początek – podkreśla. – Trudnością nie jest produkcja –
tylko legalne, estetyczne i funkcjonalne wkomponowanie
go w przestrzeń, z zachowaniem wszystkich norm i
wartości, jakie niesie za sobą odpowiedzialny outdoor. Ale
inwestujemy, bo wierzymy w jakość. Każdy nasz nośnik to
inwestycja w przyszłość tej branży. To nie koszt – to
kapitał
zaufania,
który
budujemy
z
miastem,
reklamodawcami i odbiorcami – zaznacza.
Zdaniem Grażyny Gołębiowskiej budowanie kolejnych
nośników wcale nie jest obecnie koniecznością. – To,
czego realnie brakuje, to spektakularne, ikoniczne nośniki,
które
mogłyby
stać
się
symbolem
nowoczesnej
przestrzeni miejskiej – jak Piccadilly Circus w Londynie czy
Times Square w Nowym Jorku. Przyszłość inwestycji w
nowe nośniki będzie zależała przede wszystkim od
stabilnych i przewidywalnych warunków prawnych, w tym
rozsądnie stanowionych uchwał krajobrazowych – ocenia.
–Tylko wtedy możliwe będzie planowanie i realizacja
projektów
najwyższej
jakości
–
takich,
które
będą
atrakcyjne wizualnie, technologicznie zaawansowane i
zintegrowane z otoczeniem. Trzeba przy tym pamiętać, że
koszty takich inwestycji są wielokrotnie wyższe niż
tradycyjnych form reklamy. Dlatego kluczowe znaczenie
ma przewidywalność – zarówno w zakresie regulacji
prawnych, jak i długofalowych warunków inwestycyjnych
– podkreśla.
Według danych OOHlife Izby Gospodarczej i Publicis
Groupe w pierwszym kwartale 2025 r. wydatki na reklamę
zewnętrzną wzrosły rok do roku o 1,1 proc. do 169,2 mln zł.
udział nośników digitalowych poszedł do góry z 25,6 do
30,3 proc. Natomiast w całym w 2024 roku rynek urósł o
prawie 10 proc. do 711 mln zł.
43
www.wirtualnemedia.pl