Dopiero kilka lat temu opracowano narzędzie
Outdoor Track. – Outdoor Track wprowadził nową
jakość w analizie efektywności kampanii OOH,
pozwalając na korzystanie z głównych wskaźników
mediowych w odniesieniu do reklamy zewnętrznej.
Niestety, nie wszystkie firmy zdecydowały się na
udział w tym projekcie, co sprawiło, że Outdoor
Track nie stał się powszechnie akceptowanym
standardem
branżowym.
Dodatkowo
jego
pierwotne założenia nie obejmowały reklamy
cyfrowej (digital OOH), której rozwój w ostatnim
czasie był niezwykle dynamiczny – analizuje
Grażyna Gołębiowska.
Tymczasem to technologie cyfrowe dają dużo
więcej
narzędzi
do
śledzenia
i
optymalizacji
kampanii, także w czasie rzeczywistym. – Klienci z
kolei zwiększyli swoje oczekiwania w stosunku do
otrzymywanych danych oraz bardziej granularnych
analiz. Wydaje się więc, że jedynym kierunkiem
rozwoju pomiaru efektywności kampanii OOH i
DOOH jest integracja danych z różnych źródeł –
od
danych
geolokalizacyjnych,
przez
dane
mobilne, aż po zachowania konsumenckie online i
offline – uważa członkini zarządu AMS.
– Właśnie z tego powodu reklama zewnętrzna
została włączona do badania Mediapanel, co
pozwala pokazać jej potencjał zasięgowy, w
tym – na tle innych mediów w kontekście
kampanii
cross-mediowych.
Otwartym
pozostaje jednak pytanie, czy reklama OOH – z
całym
swoim
unikalnym
charakterem
–
powinna być mierzona dokładnie tak samo, jak
inne media, zwłaszcza digital? – zastanawia się.
Co kosztuje najwięcej
W ostatnich latach nie ma chyba sektora
gospodarczego, który nie odczułby skutków
inflacji. Reklama out of home nie jest tu
wyjątkiem. – Ostatnie lata to lawinowy wzrost
kosztów prądu, klejeń, czy utrzymania samych
lokalizacji.
Tempo
wzrostu
kosztów
nie
odzwierciedla
jednak
tempa
wzrostu
cen
rynkowych OOH. To rodzi trudną sytuację,
która przekłada się na ostrożność w procesach
inwestycyjnych – przyznaje Marcin Stan.
42
OOH/DOOH