Aleksandra Derc z Warexpo dokłada do
listy zalet jeszcze jeden wymiar praktyczny
dla biznesu kreatywnego – jeśli reklama ma
być skuteczna, powinna być dopracowana
estetycznie i przemyślana kontekstowo.
– Fizyczność nośnika to bez wątpienia atut
reklamy zewnętrznej – źródło jej trwałości,
widoczności i zakorzenienia w przestrzeni
publicznej. To medium z tradycją, które
ewoluowało
od
klasycznych
nośników
plakatowanych
do
zintegrowanych,
nowoczesnych form, często stanowiących
elementy małej architektury – jak citylighty
czy interaktywne meble miejskie. Fizyczna
obecność zobowiązuje – dlatego tak ważne
jest,
by
nośniki
były
projektowane
poszanowaniem otoczenia, w zgodzie z
rytmem i estetyką miasta. Odpowiedzialnie
wkomponowany
nośnik
nie
tylko
nie
zakłóca przestrzeni – on ją dopełnia, stając
się częścią miejskiego krajobrazu – analizuje
ekspertka.
Jacek
Karolak
choć
widzi
wyzwania
(koszty, procedury, ryzyko uszkodzeń i
trudność w szybkim skalowaniu biznesu),
to
po
stronie
zalet
dostrzega
zdecydowanie więcej.
–
Fizyczność
nośników
OOH
to
zdecydowana zaleta, buduje wrażenie
realnej
obecności
marki,
zwiększa
wiarygodność, dociera w miejscu, gdzie
inne media (poza mobile digital) masowo
nie docierają. No i fizyczny nośnik dociera
dzięki temu w ważnych dla odbiorcy
momentach, gdy myśli o jakiejś kategorii
produktu (np. jest spragniony w czasie
przemieszczania się po mieście), albo jest
blisko jest blisko zakupu kategorii (np. w
centrum handlowym) – wymienia ekspert
Bauer Media Outdoor Poland.
09
www.wirtualnemedia.pl