W grudniu 2023 roku Trybunał Konstytucyjny orzekł,
że ustawa krajobrazowa jest niezgodna z Konstytucją
w zakresie nośników z tzw. zgodą budowlaną.
– Uporządkowanie przestrzeni publicznej leży w
interesie zarówno samorządów, jak i firm takich jak
AMS,
profesjonalnie
zajmujących
się
reklamą
zewnętrzną – podkreśla Gołębiowska.
– Clue problemu stanowią jednak rozsądne regulacje,
które – zamiast sprowadzać się do prostych zakazów
– powinny uwzględniać realia rynkowe, dynamiczny
rozwój technologii oraz ideę smart city. Tylko wtedy
uchwały krajobrazowe będą realnym impulsem do
rozwoju nowoczesnej, estetycznej i zintegrowanej z
otoczeniem
reklamy
miejskiej,
jaką
znamy
europejskich i światowych metropolii. Wprowadzanie
całkowitych
zakazów
reklam
w
uchwałach
krajobrazowych jest ślepym zaułkiem – ocenia.
Podobnego zdania jest Urszula Tubiak, More content
& marketing manager w Jet Line. – Zdarza się, że są
pisane zbyt restrykcyjnie, bez rozróżnienia między
chaosem,
a
tymi
legalnie
funkcjonującymi.
Inwestujemy przecież w estetykę, nowoczesność i
integrację z przestrzenią. Miasta czasem blokują
nawet
najnowocześniejsze,
ekologiczne
nośniki
cyfrowe, które przecież mogłyby być ich wizytówką.
W efekcie cierpią właśnie ci, którzy grają fair – płacą
podatki, dbają o zgodność z przepisami i budują
jakość całego sektora – analizuje.
Jak mierzyć reklamy OOH
Przez lata segment Out of Home był postrzegany jako
oferujący dużo mniej mierników realizacji kampanii niż
chociażby reklama internetowa. – Dotychczasowe
sposoby mierzenia efektów kampanii OOH, czy też
opisywania
widowni
reklamy
outdoorowej
są
nieprecyzyjne.
Stosowane
metodologie
są
niedokładne i czasem prowadzą do absurdalnych
wniosków.
Zaliczanie do widowi nośnika wszystkich osób, które
są
w
promieniu
kilometra
od
lokalizacji
to
nieporozumienie, bo nie mamy żadnej gwarancji, że te
osoby widziały reklamę na nośniku – wylicza Marcin
Stan
NA TYM TLE
POZYTYWNYM
PRZYKŁADEM JEST
SOSNOWIEC, W KTÓRYM
PRZYJĘTA UCHWAŁA
UPORZĄDKOWAŁA
PRZESTRZEŃ,
POZWALAJĄC
JEDNOCZEŚNIE
ZACHOWAĆ
PROFESJONALNĄ
REKLAMĘ W JEJ
KRAJOBRAZIE
Grażyna
Gołębiowska
dyrektorka pionu
marketingu i
sprzedaży
oraz członkini
zarządu AMS
41
www.wirtualnemedia.pl