Out
of
Home
to
jeden
z
najbardziej
poturbowanych w czasie covidu segmentów
rynku reklamowego. Od epidemii minęło już kilka
lat, w czasie których branża osiągała spore
wzrosty, ale wyzwań przed nią nie brakuje.
Przedstawiamy trzy najważniejsze.
Od dekady samorządy mogą wprowadzać uchwały
krajobrazowe, których celem jest porządkowanie
przestrzenie publicznej, m.in. w zakresie reklam
zewnętrznych. W największym stopniu regulacje
dotyczący zabytkowych części miast.
Dla branży Out of Home nie są wyłącznie
błogosławieństwem
ograniczającym
chaos
reklamowy. – Naszym zdaniem, efekt uchwał jest
daleki od celów, które im przyświecały. W praktyce
bowiem, uchwały nie porządkują krajobrazu, a
wprowadzają chaos prawny i przestrzenny.
PRZEPISY, POMIAR I
PIENIĄDZE
Zdecydowana większość z nich nie szanuje praw
nabytych – komentuje Marcin Stan, członek
zarządu Cityboard Media.
Plusy i minusy uchwał krajobrazowych
Grażyna
Gołębiowska,
dyrektorka
pionu
marketingu i sprzedaży oraz członkini zarządu
AMS, zwraca uwagę, że efekty tych regulacji są
różne w poszczególnych miastach. – Dotychczas
najbardziej dotkliwie skutki uchwał jako branża
odczuliśmy w Krakowie i Gdańsku. W tym ostatnim
po
praktycznym
wyeliminowaniu
reklamy
większym formacie, częściowo powróciła ona na
ulice
w
wyniki
ogłoszonych
przez
miasto
przetargów. W Łodzi, Gdyni, Poznaniu i Gdańsku
uchwały zostały częściowo uchylone. – opisuje.
TRZY WYZWANIA PRZED REKLAMĄ OUT OF HOME
40
OOH/DOOH
Tomasz Wojtas