Aleksandra Derc, członkini zarządu Warexpo i
członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej
zauważa, że motorem napędowym całej branży
jest dynamiczny rozwój DOOH. – Rosnące
inwestycje w cyfrowe nośniki, automatyzację
zakupu
powierzchni
oraz
możliwość
prowadzenia
kampanii
programatycznych
powodują, że DOOH przyciąga coraz więcej
budżetów, szczególnie od marek szukających
elastyczności,
precyzyjnego
targetowania
nowoczesnego storytellingu – mówi.
W ocenie Urszuli Tubiak, MORE content &
marketing
manager
w
Jet
Line
reklama
zewnętrzna to sektor, który konsekwentnie się
profesjonalizuje i jeszcze bardziej zyskuje na
znaczeniu w planach mediowych marek.
– Jesteśmy na etapie konsekwentnego rozwoju,
który
coraz
silniej
integruje
technologie
fizyczną
obecnością
marki
w
przestrzeni
miejskiej. W kampaniach klientów coraz częściej
pojawia się logika hybrydowa: nośniki klasyczne
odpowiadają za zasięg i obecność, a cyfrowe –
za
elastyczność,
czasowość,
możliwość
testowania wariantów i natychmiastową reakcję
– dodaje.
Ekspertka wskazuje, że ostatnie 2–3 lata to nie
„cyfrowa
ewolucja”,
ale
pełnoprawna
transformacja.
Technologia,
automatyzacja,
dane,
ekologia
i
integracja
z
innymi
ekosystemami
–
te
elementy
w
praktyce
zmieniły sposób, w jaki działa outdoor.
Rynek OOH znajduje się obecnie w fazie
dynamicznej transformacji.
– Zmienia się nie tylko skala inwestycji, ale
przede wszystkim podejście reklamodawców.
Coraz więcej marek dostrzega potencjał OOH
nie
jako
statycznego
formatu,
lecz
jako
nowoczesnego, elastycznego i innowacyjnego
kanału komunikacji – podkreśla Marcin Ciężki,
general manager Bauer Media Outdoor Poland,
członek Rady OOHlife Izby Gospodarczej.
W 2024 ROKU OOH
ROSŁO SZYBCIEJ NIŻ
RADIO, PRASA I
TELEWIZJA, OSIĄGAJĄC
WZROST O 9,7 PROC.
W SKALI ROKU.
38
OOH/DOOH