Sytuacja na rynku reklamy outdoorowej, po latach
odbicia po covidzie, jest dziś względnie stabilna.
Wydatki na reklamę zewnętrzną rosną szybciej niż
na radio czy telewizję. Postępująca transformacja i
ciągłe zmiany mające dostosować OOH do
zmieniającej
się
rzeczywistości
procentują,
perspektywy dalszego rozwoju tego segmentu są
obiecujące.
Na
tle
całego
rynku
mediowego
reklama
zewnętrzna wyróżnia się pozytywnie. W 2024
roku OOH rosło szybciej niż radio, prasa i
telewizja, osiągając wzrost o 9,7 proc. w skali roku,
podczas gdy np. radio wzrosło tylko o 2 proc., a
telewizja
linearna
o
5,9
proc.
Jedynym
segmentem, który rósł szybciej niż OOH, była
reklama kinowa (+12,6 proc.) i oczywiście wideo
online.
W
efekcie
udział
OOH
w
torcie
reklamowym delikatnie wzrósł do 5,5 proc., co
przy rosnącej konkurencji o uwagę odbiorcy jest
bardzo dobrym wynikiem.
Rynek reklamy zewnętrznej ma się całkiem dobrze
– 2024 rok branża OOH zamknęła z blisko 10-
procentowym
wzrostem
wartości.
Szczególną
dynamikę widać w segmencie digital OOH oraz
city transporcie – oba rosły w tempie około 30
proc. rok do roku.
– To jasny sygnał, że marki doceniają ich
skuteczność oraz elastyczność formatów i siłę
ekspozycji w przestrzeni miejskiej. Klasyczne OOH
niezmiennie
stanowi
fundament
rynku,
jednocześnie obserwujemy rozwój nośników o
wyższej jakości i bardziej prestiżowym charakterze.
Dostrzegamy również wyraźny zwrot poza G8 –
czyli osiem największych miast – gdzie kampanie
OOH
skutecznie
docierają
do
mieszkańców
mniejszych miejscowości. Reklamodawcy widzą
tam realną wartość i zasięg – wskazuje Wojciech
Wójcik, prezes Grupy RW i prezes zarządu
OOHlife Izby Gospodarczej.
REKLAMA ZEWNĘTRZNA NA
DŁUGIEJ PROSTEJ DO DUŻYCH
WZROSTÓW
Wizerunek OOH zmienia się na lepsze
Małgorzata Jakóbiec, OOH, Cinema, Print
senior manager w WPP Media dodaje, że nadal
najważniejszy
segment
rynku
stanowi
klasyczna reklama OOH, odpowiadająca za
ponad 64 proc. wydatków reklamowych w tej
kategorii.
– Reklamodawcy najchętniej inwestują w
formaty budujące szeroki zasięg, takie jak:
citylighty, tablice 6x3, wielki format i w nośniki
w komunikacji miejskiej. Mniejsze billboardy
stanowią marginalny udział w kampaniach,
najszybciej też znikają z krajobrazów miast –
podkreśla. Zauważa też, że coraz częściej marki
prowadzą kampanie obejmujące różnorodne
lokalizacje – zarówno w dużych miastach, jak i
w mniejszych miejscowościach.
– Klienci już jakiś czas temu dostrzegli
potencjał miejscowości poza największymi
aglomeracjami i chcą dotrzeć tam ze swoją
komunikacją – zaznacza.
Agnieszka Rutkowska, negotiation manager w
Havas Media Network zwraca uwagę, że
zauważalna
jest
zmiana
świadomości
dotycząca postrzegania reklamy zewnętrznej. –
Nie jest ona już kojarzona jako medium mało
nowoczesne,
trudno
policzalne.
Wysokiej
jakości
inventory,
nowe
technologie,
cyfryzacja,
badania,
wielopoziomowe
rozwiązania,
zauważalny
duży
rozwój
wprowadziły ten segment na wyższy poziom.
Skutkuje to większymi inwestycjami i nowym
spojrzeniem na reklamę zewnętrzną wśród
naszych klientów – podkreśla.
Po pierwszym kwartale 2025 roku, rynek
reklamy Out of Home w Polsce utrzymał swoją
pozycję i zanotował lekki wzrost, osiągając
wartość 169,18 mln zł.
37
www.wirtualnemedia.pl