Należąca do Amazona marka Audible,
oferująca
audiobooki,
prowadziła
kampanie
reklamową
kreatywnie
wykorzystującą potencjał reklamy na
nośnikach zewnętrznych.
Kasety magnetofonowe
na billboardach
Marka piwa Coors Light zaprezentowała
energooszczędne
reklamy
na
dachach
budynków, by w ten sposób zainspirować
Amerykanów
do
obniżania
kosztów
chłodzenia ich domów. Inspiracją dla marki
były billboardy, których nikt nie widział, ale
każdy mógł poczuć. Ponieważ temperatury
powietrza w Miami stale rosną, Coors Light
zdecydowało,
że
nadszedł
czas,
aby
ochłodzić budynki – tak jak chłodzić ma piwo
tej marki. Stworzony przez markę pierwszy na
świecie
billboard
na
dachu,
obniżał
temperaturę w 96 mieszkaniach w Miami.
Pomalowany był specjalną białą farbą - tzw.
białą powłoką dachową Mule-Hide, która
może odbijać 85 proc. światła słonecznego,
które
podczas
testów
wykazało
spadek
temperatury na dachu nawet o 50 stopni.
Reklamy Coor Light
chłodziły budynki
Piwo Corona reklamowało się w dość nietypowy
sposób w Brighton w Wielkiej Brytanii. Reklama marki
była widoczna w całej okazałości tylko o określonej
porze dnia – przy odpowiednim kącie padania na nią
promieni słonecznych. Unikalna konstrukcja Out of
Home (OOH) ożywała o określonej godzinie, kiedy
światło zachodzącego słońca padało na ozdobiony
liśćmi billboard, tworząc cienie, które ujawniały
przechodniom
niespodziankę.
Na
billboardzie
umieszczono jedynie zdjęcie etykiety reklamowanego
piwa Corona Sunbrew 0,0%. Jego całą butelkę
można było zobaczyć tylko wtedy, gdy na billboard
padały promienie słońca. Działo się tak w porze
między godz. 18.30 a 18.45.
Autorem kreacji była agencja Wieden+Kennedy.
Billboard aktywowany słońcem
W jej ramach przygotowała interaktywne billboardy w kształcie kaset magnetofonowych, na których
odtwarzane były audiobooki i podcasty poświęcone kryminalnemu półświatkowi. Pierwsza seria historii do
odsłuchania nosiła tytuł "93 kobiety".
Billboardy były zamieszczone w kilku lokalizacjach w Wielkiej Brytanii: w Brixton w Londynie, w Salford, w
Greater Manchester.
34
OOH/DOOH