REKLAMA
JAK REKLAMA ZEWNĘTRZNA STAJE
SIĘ „ZIELONA”.
NAJCIEKAWSZE ROZWIĄZANIA
W dobie rosnącej świadomości ekologicznej
konsumentów i biznesu „zielone” rozwiązania w
reklamie
zewnętrznej
to
element
„jazdy
obowiązkowej” dla całego rynku. Oto wybrane
przykłady
rozwiązań
z
OOH
przyjaznych
planecie.
Po pierwsze – producenci nośników do druku
coraz częściej używają ekologicznych tuszów na
bazie wody. Zamiast tradycyjnego PVC wybierają
tkaniny organiczne lub rozwiązania typu zero
waste. Ogranicza to ilość generowanych odpadów
i zmniejsza ślad węglowy kampanii reklamowych.
Po drugie – oczyszczanie powietrza. Nie tylko
rośliny pomagają w redukcji CO2 w miastach.
W jednej z kampanii Burger King wykorzystał
specjalną technologię malarską oczyszczającą
powietrze
z
zanieczyszczeń
oraz
promującą
ekologię
i
temat
zmian
klimatu.
Podobne
technologie montowane są w filtrach powietrza
instalowanych na billboardach kultowej marki.
Po trzecie – walka o dobrostan pszczół. Co mają
wspólnego z reklamą zewnętrzną te pożyteczne
owady? Zmiany klimatyczne zagrażają populacji
pszczół, które są niezbędne do zapylania wielu
upraw. Sieć McDonald’s pokazała, że nośniki
OOH mogą stać się domem dla pszczół, tworząc
na billboardach tzw. „hotele dla pszczół” w
Szwecji. Marka w ten sposób odpowiedziała na
wyzwanie
braku
miejsc
lęgowych
dla
tych
zwierząt.
Justyna Dąbrowska-Cydzik