27
www.wirtualnemedia.pl
– Główne predykcje obejmują przede wszystkim
zwiększenie
dostępności
inventory
w
modelu
programatycznym
(dzięki
współpracy
operatorów
ekranów
z
platformami
SSP/DSP),
szersze
wykorzystanie danych lokalizacyjnych i behawioralnych
do
precyzyjnego
targetowania,
coraz
większą
integrację kampanii DOOH z digitalem (np. mobile
display,
SMS/MMS,
Smart
&
Connected
TV).
Dodatkowo rozwój pomiarów efektywności kampanii
opartych na danych z urządzeń mobilnych i systemów
analitycznych,
raporty
post-buyowe
pokazujące
dotarcie do grupy docelowej: płci czy wieku widowni –
analizuje Dorota Tymińska, CEO Abi Media.
QR kody, eye-tracking i inne nowinki
Technologiczne nowości wkroczyły w świat DOOH
śmiało nie tylko w zakresie metod zakupu nośników
(wspomniany programmatic), ale i w dopasowaniu ich
treści do założonych grup docelowych.
– Kluczowe znaczenie zyskały nowoczesne metody
analizy widowni i danych demograficznych – dzięki
wyspecjalizowanym firmom badawczym możliwe jest
dziś znacznie precyzyjniejsze planowanie kampanii –
uważa Agnieszka Wilczyńska z IMS.
W ocenie ekspertki, na uwagę rynku zasługują takie
narzędzia jak interaktywne ekrany dotykowe oraz kody
QR (przyspieszają reakcję odbiorcy na komunikat);
technologia
eye-tracking
(śledzenia
ruchu
gałek
ocznych),
pozwalająca
na
zaawansowaną
analizę
interakcji odbiorcy z treścią reklamową i dostarczająca
danych o faktycznym poziomie zaangażowania i
percepcji komunikatu.
– Ważnym, choć często pomijanym aspektem rozwoju
DOOH jest postęp w technologii samych ekranów –
zarówno pod względem jakości obrazu (jasność,
rozdzielczość, kolorystyka), jak i formatów nośników.
Ponadto sami klienci mają coraz większe oczekiwania i
poszukują
wyróżniających
się
rozwiązań,
dostosowanych do różnorodnych przestrzeni – od
wielkoformatowych ekranów LED po nośniki indoorowe
w galeriach handlowych i punktach usługowych –
komentuje head of AD sales development IMS.
–
W
Polsce
reklama
zewnętrzna
oparta
na
technologii programmatic wchodzi w nowy etap
rozwoju. Coraz więcej cyfrowych nośników zostaje
zintegrowanych
z
globalnymi
platformami
zakupowymi
(DSP
i
SSP),
co
pozwala
na
automatyczne i efektywne zarządzanie kampaniami
w czasie rzeczywistym. Kluczową wartością jest
możliwość precyzyjnego targetowania – nie tylko
geograficznego,
ale
także
kontekstowego,
uwzględniającego m.in. porę dnia, pogodę czy
natężenie
ruchu
–
wymienia
zalety
modelu
programatycznego ekspertka IMS.
Polska może już w tym roku być jednym z
najszybciej rozwijających się rynków tego typu
reklamy
w
Europie
Środkowej
–
prognozuje
Agnieszka Wilczyńska z IMS.