Niewątpliwie
wpływ
na
to
mają
nowości
technologiczne
chętnie
adaptowane
przez
głównych rynkowych graczy. Od inteligentnych
ekranów po wdrożenia programmatic – DOOH
szybko chłonie nowości i dzięki nim rośnie.
– Nie od dziś obserwujemy cyfryzację medium
OOH polegającą m.in. na wprowadzaniu na rynek
większej liczby sieci nośników DOOH oraz nowych
technologii tj. rozszerzona rzeczywistość (AR),
sztuczna inteligencja (AI) oraz czujniki i IoT, które
odgrywają
istotną
rolę
przy
tworzeniu
dedykowanych kampanii – wymienia w rozmowie z
Wirtualnemedia.pl
Agnieszka
Rutkowska,
negotiation manager z Havas Media Network.
– Nowoczesne nośniki cyfrowe otwierają szerokie
spektrum podejścia do reklamy zewnętrznej –
umożliwiają
niestandardowe
podejście
do
przekazu,
przeprowadzenie
spektakularnych
kampanii w przestrzeni miejskiej, wprowadzenie
spotu 3D – dodaje ekspertka, pytana o nowe
technologie w reklamie zewnętrznej.
Programmatic, czyli otwarcie na świat
Automatyzacja procesu zakupu znana ze branży
digitalowej, czyli Programmatic DOOH, to dla
rynku
cyfrowych
nośników
reklamowych
prawdziwe „otwarcie okna na oścież”, jeśli mówimy
o planowaniu i realizacji działań. Przełomowy, jak
wskazuje w Raporcie Strategicznym IAB Polska, był
dla tego trendu rok 2024.
Jak opisuje w rozmowie z Wirtualnemedia.pl
Agnieszka
Wilczyńska,
head
of
AD
sales
development IMS, Programmatic DOOH zyskuje
dynamicznie na całym świecie, a w samej tylko
Europie rośnie w tempie 26 proc. rocznie. W 2024
jego wartość szacowana jest na około 900 mln
euro, a według prognoz w 2025 roku przekroczy
1,4 mld euro.
26
OOH/DOOH