22
OOH/DOOH
Badania rynku OOH. Przełom pierwszy: Outdoor
Track
Ale wróćmy na chwilę do początku. Kiedy tak
naprawdę rozpoczął się przełom w badaniach
reklamy OOH? To czas wprowadzenia badań
Outdoor Track na polski rynek, które do dziś są
najbardziej zaawansowanym narzędziem pomiaru
widowni reklamy zewnętrznej i jedynym w Polsce
ustandaryzowanym źródłem danych o kontaktach
dla segmentu klasycznego OOH.
Outdoor Track wprowadził nową jakość w analizie
efektywności
kampanii
przez
zdefiniowanie
parametrów mediowych: liczby kontaktów, zasięgu
kampanii, czy określeniu częstotliwości kontaktu z
reklamą.
Przełom: badania nośników digitalowych
Wraz z rozwojem nowych narzędzi pojawiły się
również nowe źródła danych oraz technologie
umożliwiające śledzenie i optymalizację kampanii w
czasie rzeczywistym, co otworzyło możliwości
pomiaru innych segmentów – również Digital OOH.
Tak powstała digitalowa rzeczywistość w mierzeniu
danych, która w każdej godzinie, dobie, przez 24h
dziennie mierzy ruch ponad 2 milionów urządzeń
mobilnych. To ciągłe badanie daje możliwość
określenia
dla
reklamy
Digital
OOH:
liczby
kontaktów oraz zasięgu w 35 aglomeracjach i
funkcjonalnych obszarach miejskich. Wszystko w
podziale na dane demograficzne i behawioralne,
określone wskaźnikami takimi jak Affinity Index,
który
pokazuje
galerie
handlowe
nadreprezentacją poszczególnych grup celowych.
Pomiar skuteczności – od czego zacząć
Zatem jak określać skuteczność kampanii OOH i
DOOH oraz jakie możliwości dają nam dane? Dla
reklamodawców to korzyści w bardziej efektywnym
i
precyzyjnym
dotarciu
do
widowni
oraz
uwzględnieniu największego waloru reklamy Out of
Home, którym jest powiększanie zasięgu działań
reklamowych
przy
wykorzystaniu
dużych
zunifikowanych sieci reklamowych.
I tak właśnie dochodzimy do momentu, w którym
zmiana podejścia do planowania reklamy Out of
Home staje się faktem. Jest szybciej, łatwiej i
wygodniej
w
wykorzystywaniu
danych
i
optymalizacji reklamy OOH. Co dokładnie za tym
stoi i jakie są efekty rozwoju badań?
Jak być SMART w OOH
To SMART PACK - rozwiązania reklamowe OOH w
zdefiniowanych
parametrami
mediowymi
pakietach.
Dzięki
precyzyjnemu
targetowaniu,
SMART PACK pozwala na dotarcie do oczekiwanej
grupy celowej, co jest możliwe dzięki pakietom
skierowanym
do
wybranych
osób:
kobiet,
mężczyzn czy osób młodych. Każdy pakiet jest
sparametryzowany na podstawie liczby kontaktów
oraz zasięgu, co nie tylko oszczędza czas w
podejmowaniu decyzji, ale również umożliwia
lepsze planowanie kampanii reklamowych OOH. To
gwarancja
jakości,
która
przekłada
się
na
skuteczność
kampanii
w
rozwiązaniach
reklamowych z generowaniem milionowych liczb
kontaktów do szerokiej publiczności.
Wskaźniki pomiaru reklamy zewnętrznej
Podsumowując, skuteczność kampanii OOH i
DOOH można mierzyć na wiele sposobów, ale
kluczowe jest zrozumienie specyfiki tych mediów
oraz ich synergii z innymi kanałami komunikacji.
Warto zwrócić uwagę na: VAC (Visibility Adjusted
Contacts): mierzenie liczby kontaktów z reklamą w
standardzie Outdoor Track, SMART PACK: gotowe
rozwiązania pakietowe, które pozwalają na szybkie i
efektywne
planowanie
kampanii,
z
gwarancją
jakości
i
oszczędnością
czasu,
większy
długoterminowy ROI: reklama OOH ma najwyższy
mnożnik długookresowy, co przekłada się na
wyższy zwrot z inwestycji w dłuższym okresie
(badanie MediaCom Business Science Warsaw
"Myślenie długookresowe w marketingu", 10-
2022).
Wykorzystanie tych metod pozwala na precyzyjne
mierzenie efektywności kampanii OOH i DOOH, co
w rezultacie prowadzi do lepszego planowania i
osiągania celów reklamowych.