20
OOH/DOOH
W porównaniu do I kwartału ubiegłego roku
udział reklamy cyfrowej wzrósł z 26 proc. do
30,3 proc.
– Po stabilnym początku roku branża reklamy
zewnętrznej z optymizmem patrzy na kolejne
kwartały 2025 roku. Przewidywany wzrost
gospodarczy na poziomie 3,5 proc., planowane
kampanie
sezonowe
oraz
rosnący
zasięg
reklamy
OOH
będą
sprzyjać
dalszemu
zwiększaniu
nakładów
na
komunikację
przestrzeni Out of Home – prognozuje OOHlife
Izby Gospodarcza.
Digital OOH idzie jak burza
Digital OOH, czyli cyfrowa reklama na miejskich
ekranach, rośnie dwucyfrowo już od kilku lat.
2024 rok zakończyła z wynikiem ponad 231 mln
zł (wzrost aż o jedną trzecią). W zeszłym roku już
28,8
proc.
wydatków
na
reklamę
OOH
przypadało na formaty cyfrowe, zarówno w
przestrzeniach zamkniętych, jak i na ulicach
(wzrost o 4,1 pkt proc. względem 2023 roku).
Po cyfrowe OOH sięgają te same branże, które
od lat inwestują w reklamę na ulicach. Dziś
poszukują one jednak coraz nowocześniejszych
form komunikacji, co doskonale wykorzystują
tacy gracze jak Screen Network, AMS, Bauer
Media Outdoor, IMS Sensory Media, Jet Line,
Ströer
czy
Synergic,
oferując
nowoczesne
powierzchnie, które można elastycznie planować
i mierzyć.
Wielki format wciąż rośnie
Nie można zapomnieć o wielkoformatowych
powierzchniach – to segment, który w 2024
roku urósł o ponad 14 proc. do niemal 171,5 mln
zł. To przede wszystkim miejsca pod kreatywne
realizacje i spektakularne kampanie, w tym także
popularne murale reklamowe. Prym wiedzie tu
Braughman Group Media, ale silne pozycje mają
też
Grupa
RW
Media,
BP
Media,
AMS,
Gigaboard Polska, Ströer i Synergic.
Tyle o 2024 roku. A jak sytuacja wygląda w tym
roku? Na razie dysponujemy danymi tylko za I
kwartał. W tym okresie wartość sprzedaży w
trzech głównych segmentach rynku reklamy
zewnętrznej wyniosła 169,18 mln zł. Wzrost nie
był duży, bo wyniósł 1,1 proc. rok do roku.
W
strukturze
rynku
reklamy
zewnętrznej
klasyczne OOH odpowiadało za 64,3 proc.
udziału (108,85 mln zł); digital OOH za 30,3
proc. udziału (51,18 mln zł), zaś City Transport za
5,4 proc. udziału (9,15 mln zł).