Rok
2024
roku
przyniósł
branży
sporo
powodów do zadowolenia – łączna wartość
sprzedaży monitorowana przez OOHlife Izbę
Gospodarczą w trzech głównych segmentach
(klasyczne OOH, City Transport oraz Digital
OOH) przekroczyła 806 mln zł. Dało to 10-
proc. wzrost rok do roku (licząc tę samą grupę
raportujących firm).
Apetyt był jednak jeszcze większy – napędzany
dwucyfrowymi wzrostami z pierwszej połowy
roku. W III kwartale rynek nieco wyhamował, a
powodem była... wyjątkowo gorąca reklamowo
wiosna,
podczas
której
część
budżetów
wydano już w czerwcu, nie zostawiając zbyt
wiele na letnie kampanie. Dodatkowo, w 2024
roku zabrakło efektu wyborczego, jaki rok
wcześniej napędzał wyniki dzięki intensywnym
kampaniom przed wyborami parlamentarnymi.
KRAJOBRAZ OOH
CORAZ BARDZIEJ
CYFROWY
W 2024 roku wartość reklamy OOH w
Polsce wyniosła 806 mln zł, czyli o niemal
10 proc. więcej niż rok wcześniej. Rynek ten
przechodzi płynną transformację: klasyczne
nośniki to nadal solidny fundament, ale to
cyfrowe formaty coraz mocniej rozpychają
się na rynku.
Rynek reklamy OOH w Polsce to już nie tylko
wielkoformatowe
billboardy
mijane
codziennie na ulicach. To złożony ekosystem,
na który składają się klasyczne billboardy,
citylighty
na
przystankach,
kreatywne
rozwiązania w komunikacji miejskiej i coraz
śmielej poczynające sobie cyfrowe ekrany.
Wszyscy konkurują z jednej strony o uwagę
klientów,
a
z
drugiej
o
budżety
reklamodawców.
TAK WYGLĄDA RYNEK
OOH/DOOH
18
Patryk Pallus