– Przyszłość to współistnienie obu segmentów, z
przewagą DOOH w miastach i miejscach o dużym
natężeniu ruchu. Tempo tego procesu zależy m.in.
od postępu cyfryzacji infrastruktury, wejścia w
życie ustaw krajobrazowych, kosztów wdrożeń i
otwartości rynku na nowe technologie – ocenia
Maria Bielecka z Havas Media.
Również Ewa Sadowska wieszczy „inteligentne
współistnienie formatów, gdzie każdy spełnia
swoją rolę: klasyka buduje zasięg i świadomość, a
digital dostarcza kontekst, interakcję i mierzalność”.
– DOOH rozwija się tam, gdzie technologia ma
sens biznesowy – głównie w miejscach o dużym
footfallu,
wysokiej
rotacji
kreacji
i
większym
budżecie reklamodawców. Ale wiele lokalizacji
nigdy nie będzie potrzebować ekranu cyfrowego,
żeby skutecznie działać jako nośnik OOH –
podsumowuje
przedstawicielka
Bauer
Media
Outdoor Poland.
16
OOH/DOOH