Prawdziwą rewolucję na rynku reklamy zewnętrznej
przyniosło
jednak
pojawienie
się
technologii
cyfrowych, które zapoczątkowały erę DOOH (Digital
Out
Of
Home).
Nowoczesne
ekrany
LED,
interaktywne
wyświetlacze
czy
projekcje
wideo
pozwalają
na
emisję
dynamicznych
treści,
dostosowanych do pory dnia, lokalizacji, a nawet
warunków pogodowych.
Cyfrowy outdoor ma kilka przewag nad tradycyjnym
OOH. – Przede wszystkim pozwala na dynamiczną
zmianę treści w czasie rzeczywistym, umożliwia
precyzyjne targetowanie przekazu oraz interakcję z
odbiorcą - mówi Maria Bielecka, media negotiation
director w Havas Media Network.
CYFROWE KONTRA
FIZYCZNE
Dziś krajobraz outdooru to już nie tylko tradycyjne
billboardy,
ale
także
zaawansowane
formy
komunikacji wizualnej. Coraz częściej konkurują one
z klasycznym OOH, otwierając przed marketerami
zupełnie nowe możliwości. Czy DOOH jest lepsze
od OOH i czy go zastąpi?
Jeszcze
kilkanaście
lat
temu
krajobraz
reklamy
zewnętrznej (OOH – Out Of Home) był niezwykle
prosty i przewidywalny. Billboardy, citylighty oraz
inne
statyczne
nośniki
reklamowe
stanowiły
podstawowe narzędzia dotarcia do szerokiej grupy
odbiorców poza domem. Przez dekady OOH rozwijał
się ewolucyjnie, bazując głównie na formatach
drukowanych, których przekaz był niezmienny i
jednolity przez cały czas ekspozycji.
Czy DOOH zastąpi OOH?
13
www.wirtualnemedia.pl
Patryk Pallus