Przy planowaniu kampanii Agnieszka Maszewska z
Jet Line radzi: Spójrzmy na Out of Home w
kategoriach możliwości i wybierzmy – jak z
próbnika kolorów – najlepszy dla siebie właśnie
teraz. Inaczej zbudujemy statyczny komunikat na
billboard
12x4m,
inaczej
dynamiczny
10-
sekundowy spot, który emitujemy na ekranie w
witrynie sklepu czy kawiarni w dużym mieście w
sąsiedztwie innych treści. Inni ludzie je oglądają,
mijają z różną częstotliwością i inaczej widzą oraz
czytają komunikaty.
11
www.wirtualnemedia.pl
Cezary
Dudek
z
NextBike
Polska
zostawia
czytelnikom taką poradę na temat skutecznych
nośników reklamy zewnętrznej: Outdoor to nie
tylko matematyka: 10 billboardów w nieistotnych
miejscach to nie to samo, co 5 w punkt. Widziałem
kampanie znanych marek na śmietnikach i ruderach
- i to boli, bo przeczy sensowi obecności w
przestrzeni publicznej. Za to kampania na rowerach
na całym Śląsku - 7 000 rowerów, 31 gmin - to
realny, masowy zasięg, codzienny kontakt, zero
śmiecenia przestrzeni i wsparcie zrównoważonego
transportu. To się liczy.