Zdaniem Aleksandry Derc z Warexpo siły OOH
należy upatrywać w synergii między tradycją a
technologią oraz skalą a precyzją.
– Wśród dostępnych formatów to właśnie te,
które łączą fizyczną obecność z inteligentnym
wykorzystaniem danych i kontekstu, wykazują
dziś największą skuteczność. Kluczową rolę
odgrywa DOOH – dynamiczne, cyfrowe nośniki
w
przestrzeni
miejskiej,
które
umożliwiają
precyzyjne targetowanie, elastyczność emisji i
natychmiastową reakcję na zmieniające się
warunki – pogodę, lokalizację czy jakość
powietrza.
Równocześnie
niezmiennie
skuteczne
pozostają
klasyczne,
dobrze
ulokowane nośniki – jak citylighty na wiatach
przystankowych czy słupy ogłoszeniowe –
które
zapewniają
wysoką
widoczność
naturalny kontakt z odbiorcą w przestrzeni
codziennego przemieszczania się. Zgodnie z
ideą piętnastominutowego miasta. Szczególnie,
jeśli
wykorzystujemy
je
w
kreatywny,
ambientowy sposób – radzi członkini zarządów
Warexpo i OOHlife Izby Gospodarczej.
Jacek Karolak, head of sales strategy w Bauer
Media Outdoor Poland: – Teoretycznie im
większy format, tym lepszy. Jest jednak ważne
ALE: dużych formatów nie ma wielu, są tylko w
wybranych lokalizacjach. Szeroką skuteczność
kampanii
buduje
jej
"masa",
a
nie
tylko
punktowe dotarcie do wybranych. Dlatego to
co działa, to nadal dobrze dobrane nośniki,
które są dostępne bardzo szeroko i w dużych
ilościach,
także
blisko
miejsc,
gdzie
dokonujemy codziennych zakupów (np. centra
handlowe, sklepy). Masowe wrażenie może
zrobić Digital OOH - z odpowiednią kreacją,
która przyciąga wzrok (np. Spot 3D) wyróżnia
się, a jednocześnie jest masowy i można
lokalizacje
precyzyjnie
dobrać,
aby
optymalizować dotarcie. DOOH umożliwia też
nowe niestandardowe rozwiązania - tego rynek
dopiero się uczy – ocenia rozmówca.
10
LATO 2025