LATO 2025
PARTNER DODATKU
DODATEK SPECJALNY
REKLAMA
W DODATKU
Rosnące znaczenie AI, social mediów
i Biur Podróży
JAK POLACY REZERWUJĄ
WAKACJE W 2025 ROKU?
Tak planujemy odpoczywać
LENIWE 7 DNI
POZA POLSKĄ
Najpiękniejsze zakątki w kraju nad Wisłą
NO TO W POLSKĘ
Jak zorganizować długą podróż?
DŁUGA WYPRAWA NA
WŁASNĄ RĘKĘ
Tych zasad się trzymaj
BEZPIECZNIE
AUTOSTOPEM
O ludziach, dla których podróże
stały się pasją
ZAKOCHANI W ŚWIECIE
str. 5
str. 12
str. 15
str. 21
str. 25
str. 35
Lato 2025 przed nami. Gdzie spędzić
długo wyczekiwany urlop? W Polsce czy
za jej granicami? A jeśli poza krajem – to
jak zorganizować ten wyjazd na własną
rękę?
Co zrobić, gdy wakacyjny urlop nie spełni
naszych oczekiwań, bo realia okazały się
dalekie od zapewnień jego organizatora?
Dlaczego
warto
zaryzykować
podróż
autostopem i na co uważać? A może
uczynić podróże życiową pasją?
Tego wszystkiego dowiecie się z naszego
dodatku.
www.wirtualnemedia.pl
OD REDAKCJI
Beata Goczał
Redaktorka prowadząca
Redaktor naczelny:
Patryk Pallus
Zastępca redaktora naczelnego:
Tomasz Wojtas
Redaktorka prowadząca Wirtualnemedia.pl:
Justyna Dąbrowska-Cydzik
e-mail: redakcja@wirtualnemedia.pl
zdjęcia: shutterstock, pexels
Członek Zarządu:
Anna Szuszkiewicz
Członek Zarządu, Dyrektor Wydawniczy:
Michał Mańkowski
Head of Partnerships:
Przemysław Zbróg
przemyslaw.zbrog@wirtualnemedia.pl
REKLAMA
Coraz więcej Polaków wybiera wakacje z biurem
podróży, a sezon letnich wyjazdów w turystyce
zapowiada
się
rekordowo.
Największą
popularnością cieszą się kierunki takie jak Turcja,
Egipt i Tunezja. Jak wskazują ekspertki Fly.pl,
konsumenci cenią wygodę, bezpieczeństwo i
rekomendacje – zarówno od innych turystów, jak
i od... sztucznej inteligencji.
Wakacje z biurem podróży? Tak! I to coraz
chętniej!
Fly.pl
to
internetowy
serwis
do
rezerwacji
wycieczek, który działa na rynku od 18 lat. Dzięki
temu ma sporo danych i obserwacji o tym, jak
podróżują Polacy. Co z nich wynika? Choć
tegoroczne lato jeszcze na dobre się nie zaczęło,
już wiemy, że tłumnie rezerwujemy wycieczki
zagraniczne.
Trend ten nie tylko utrzymuje się od lat, ale
wyraźnie
rośnie
–
szczególnie
w
segmencie
wyjazdów zorganizowanych.
Jak wskazują ekspertki Fly.pl, głównymi czynnikami
wpływającymi
na
taki
wybór
są:
wygoda,
bezpieczeństwo,
przewidywalna
pogoda
konkurencyjne ceny.
– Zagraniczne wakacje nie tylko nie są już
luksusem, ale często okazują się bardziej opłacalne
niż wypoczynek w Polsce – zauważa Katarzyna
Papis-Słupska, dyrektor sprzedaży e-commerce
Fly.pl.
Wysokie
ceny
krajowych
noclegów
niepewna pogoda skłaniają klientów do rezerwacji
urlopu w Turcji, Egipcie czy Tunezji, gdzie mają
pewność
słońca
i
dobrej
infrastruktury
turystycznej.
Biuro podróży Fly.pl, podobnie jak większość jego
partnerów i konkurentów, przewiduje w sezonie
letnim
nawet
dwucyfrowy
wzrost
sprzedaży,
ukierunkowany
zarówno
rozwojem
biznesu
działalności
w
internecie,
jak
i
naturalnym
wzrostem potencjału polskiego rynku.
JAK POLACY REZERWUJĄ
WAKACJE W 2025 ROKU?
ROSNĄCE ZNACZENIE AI,
SOCIAL MEDIÓW I BIUR PODRÓŻY
05
www.wirtualnemedia.pl
MATERIAŁ PARTNERSKI
Coraz
więcej
osób
decyduje
się
na
skorzystanie z kompleksowej oferty biura
podróży,
rezygnując
z
samodzielnej
organizacji wyjazdu. – Zaplanowanie wyjazdu
„na
własną
rękę”
jest
nie
lada
przedsięwzięciem
wymagającym
czasu
wysiłku.
Co więcej, wakacje z biurem podróży często
okazują się korzystniejsze cenowo, dzięki skali
działania touroperatorów, czy m.in. pakietom
dynamicznym opartym o tanie linie lotnicze –
wskazuje Magdalena Krutul, marketing manager
Fly.pl.
Ekspertki zgodnie podkreślają, że dla wielu
rodaków wakacje z biurem podróży to nie
ekstrawagancja,
a
standard
–
opłacalny,
bezproblemowy i coraz bardziej dostępny.
06
LATO 2025
Polacy
stawiają
na
Turcję,
rośnie
popularność
Egiptu
i
egzotycznych
destynacji
Z
analiz
przygotowanych
przez
Fly.pl
wynika,
że
najpopularniejszym
zagranicznym
kierunkiem
wybieranym
przez Polaków na tegoroczne wakacje jest
Turcja – wybrało ją 28,5 proc. klientów
Fly.pl. Drugi pod względem popularności
jest Egipt (22,9 proc. rezerwacji), a trzecia
Tunezja (14,2 proc. rezerwacji).
W dalszej kolejności znajdują się: Grecja
(10,9 proc.), Bułgaria (4,9 proc.), Hiszpania
(4,8 proc.), Albania (2,5 proc.), Cypr (2
proc.) i Włochy (1,6 proc.).
Katarzyna
Papis-Słupska,
dyrektor
sprzedaży
e-
commerce Fly.pl zaznacza, że struktura tegorocznych
wakacyjnych rezerwacji może się jeszcze zmienić, ale
to, co jest widoczne w tym roku, to zdecydowanie
większe zainteresowanie wypoczynkiem w Egipcie.
– Za Egiptem przemawia dobra baza hotelowa i
rozwinięta infrastruktura turystyczna oraz atrakcyjne
ceny. W tym roku średnia cena rezerwacji do Egiptu
jest niemal o 1500 zł niższa niż w przypadku Turcji, co
stanowi znaczną różnicę w porównaniu do zeszłego
roku, kiedy ta różnica wynosiła zaledwie 200 zł –
tłumaczy ekspertka. Dodaje, że to właśnie cena dla
wielu klientów okazuje się kluczowym czynnikiem przy
wyborze
wakacji,
co
może
tłumaczyć
rosnącą
popularność tego kraju.
07
www.wirtualnemedia.pl
Warto zauważyć, że w tym roku wzrósł
udział w sprzedaży dalekich egzotycznych
kierunków podróży – z 0,9 proc. w 2024
roku do 1,6 proc. w tym roku. – Wielu
naszych klientów zdecydowało się spędzić
swój
letni
urlop
w
Kenii,
Sri
Lance,
Malediwach i Zjednoczonych Emiratach
Arabskich – podaje Magdalena Krutul.
Relaks
przede
wszystkim.
Dominują
„leniwe” wakacje All Inclusive
Polacy latem stawiają przede wszystkim na
odpoczynek i relaks. Większość klientów
Fly.pl wybiera wypoczynek w hotelu (96,6
proc.) z formułą All Inclusive (87,1 proc.).
Zauważalne
jest
także
zwiększone
zainteresowanie wycieczkami objazdowymi.
W 2025 roku stanowią one już 2,2 proc.
wszystkich rezerwacji, wobec 1,2 proc. w
roku ubiegłym – to wzrost o ponad 80
proc.
08
LATO 2025
Last Minute poza sezonem, ale First Minute latem
– Od początku 2025 roku obserwujemy ogromne zainteresowanie wyjazdami Last Minute,
natomiast jeśli chodzi o wycieczki w terminie wakacji szkolnych, nasi klienci zdecydowanie częściej
decydują się na rezerwacje z dużym, nawet rocznym wyprzedzeniem – podaje Katarzyna Papis-
Słupska.
Z danych Fly.pl wynika, że nawet dwie trzecie rezerwacji na Lato 2025 to oferty First Minute
zakupione w okresie od lipca 2024 do marca 2025, czyli w okresie licznych promocji i rabatów. Na
takie planowanie stawiają przede wszystkim osoby podróżujące w większych grupach oraz rodziny
z dziećmi. Jak podaje ekspertka, jest to trend utrzymujący się niezmiennie od wielu lat.
09
www.wirtualnemedia.pl
Co decyduje o wyborze wakacji? Liczy się
cena, jakość i doświadczenie innych
Z
obserwacji
ekspertek
Fly.pl
wynika,
że
najistotniejszymi czynnikami decydującymi o
wyborze wakacji jest cena i opinie.
– W kontekście ceny mówimy tu nie tylko o
chęci podróżowania w niewielkim budżecie, ale
przede wszystkim o stosunku ceny do jakości.
Nie bez powodu od lat w rankingu popularności
wyjazdów króluje Turcja. Kierunek bezpieczny,
bliski,
oferujący
wypoczynek
na
wysokim
poziomie za sensowne pieniądze, i to wszystko
w formule All Inclusive. Niemal ex aequo –
Egipt: znany, lubiany, gorący i w ostatnich
latach również przystępny cenowo – wskazuje
Magdalena Krutul.
Drugim, równie istotnym czynnikiem są opinie
innych podróżnych. Coraz więcej klientów
przed podjęciem decyzji sprawdza recenzje i
relacje osób, które odwiedziły dany hotel czy
region.
–
Klienci
nie
chcą
ryzykować.
Szukają
potwierdzenia,
że
oferta
odpowiada
rzeczywistości.
Wychodząc
naprzeciw
tym
oczekiwaniom, od wielu lat na stronie Fly.pl
prezentowane są aktualne opinie turystów z
całego świata zebrane na jednym z najbardziej
uznanych
portali
–
TripAdvisor.
Nie
bez
znaczenia jest też fakt, że doradcy wakacyjni
Fly.pl osobiście co roku odwiedzają liczne
hotele, które później mogą zarekomendować
Klientom – dodaje Katarzyna Papis-Słupska,
dyrektor sprzedaży e-commerce Fly.pl.
Zbyt idealne zdjęcia nie przekonują młodych
Oferta katalogowa hotelu czy kierunku już nie
wystarcza. – Trendem ostatnich lat, który
dotyczy szczególnie młodego pokolenia, ale
nie tylko, jest to, że media społecznościowe
stały
się
istotnym
źródłem
wiedzy
rekomendacji. Użytkownicy Instagrama czy
TikToka chętnie dzielą się zdjęciami i filmami z
podróży. Jest to szczególnie zauważalne w
kontekście turystyki. W dzisiejszych czasach
biuro podróży musi być tam obecne – wyjaśnia
Magdalena Krutul.
10
LATO 2025
Idzie nowe? Rola AI w planowaniu wakacji
Sztuczna inteligencja, która jest obecna niemal we
wszystkich obszarach codziennego życia, ma także
swój udział w turystyce.
Ekspertki Fly.pl zdradzają, że w ich firmie ruch z
Chatu GPT zaczęto odnotowywać właściwie od
razu po tym, gdy OpenAI udostępniło wersję
modelu, który na bieżąco przeszukiwał internet,
czyli w sierpniu 2024 roku.
– Z naszych obserwacji wynika, że użytkownicy
Chatu GPT pytają zarówno o konkretne kierunki,
typy podróży czy organizatorów, jak i proszą o
rekomendacje hoteli oraz wycieczek. W praktyce
traktują AI jak zaawansowaną wyszukiwarkę, która
pomaga im przefiltrować dostępne na rynku oferty
– wyjaśnia Katarzyna Papis-Słupska.
Choć coraz więcej klientów sięga po pomoc AI na
początkowym etapie szukania wakacji, to – jak
zaznacza
Magdalena
Krutul
–
w
momencie
podejmowania decyzji wciąż preferują kontakt z
człowiekiem.
Klienci
oczekują
wsparcia
doświadczonego
doradcy, nie bota
– Zdarza się, że rozmowa z naszym doradcą na
czacie rozpoczyna się od pytania: „Czy rozmawiam
z chatbotem?”. Klienci jasno dają do zrozumienia,
że podczas rezerwacji oczekują wsparcia realnego
konsultanta.
To
właśnie
doświadczenie
empatyczne podejście w obsłudze są tym, co
nadal
ma
ogromne
znaczenie
–
podkreśla
Magdalena Krutul.
Ekspertki z Fly.pl zwracają również uwagę na to, że
zgodnie z oczekiwaniami klientów każda osoba –
niezależnie od tego, czy dokonuje rezerwacji
online, telefonicznie, czy osobiście – pozostaje pod
opieką doradcy wakacyjnego na każdym etapie
rezerwowania wakacji we Fly.pl.
Biura podróży nie tracą na znaczeniu – wręcz
przeciwnie. Nawet w erze sztucznej inteligencji i
social mediów ich rola jako zaufanego przewodnika
jest coraz większa. Sezon Lato 2025 zapowiada się
rekordowo dla Fly.pl, co pokazuje, że Polacy coraz
bardziej
cenią
wiarygodność,
wygodę
bezpieczeństwo w planowaniu urlopu.
11
www.wirtualnemedia.pl
Częściej niż polskie kurorty wybieramy na
wakacyjny
urlop
destynacje
poza
krajem.
Stawiamy raczej na „leniwe” wakacje i totalny
odpoczynek, najczęściej przez 7 dni. Wciąż
najchętniej spędzamy urlop w Turcji, Grecji,
Egipcie czy Chorwacji.
Wakacyjne plany Polaków zyskują rozmach. Z
badania Rankomat.pl wynika, że w tym roku aż 24
proc. ankietowanych planuje wydać na letni urlop
ponad 5 tys. zł – w ub. r. było to tylko 13 proc.
badanych.
LENIWE 7 DNI
POZA POLSKĄ
Najwięcej osób (17 proc.) planuje przeznaczyć na
wakacje od 3001 do 5000 zł. Kolejne 13 proc.
zmieści się w przedziale 2001–3000 zł. Niewielkie
grupy (po 9 proc.) liczą na urlop za 1001–2000 zł
lub 5001–7000 zł, a tylko 7 proc. ograniczy się do
kwoty do 1000 zł.
Co ciekawe, 15 proc. badanych zamierza wydać
więcej niż 7000 zł – tyle samo osób nie planuje
wydatków wakacyjnych oraz jeszcze nie wie, ile
wyda na nie pieniędzy.
12
LATO 2025
W letnim sezonie 2025 wciąż mocny jest trend
„value for money”. Dla klientów liczy się komfort,
bezpieczeństwo i wysoka jakość usług w –
wiadomo
–
rozsądnych
pieniądzach.
Króluje
oczywiście All Inclusive, na które stawia aż 90
proc. klientów biur podróży. Pozwala to nie tylko
na spokojny i wygodny odpoczynek, ale też
przewidzieć koszty.
Ci, którzy decydują się spędzić wakacje poza
Polską, najczęściej wybierają jako cel swojego
urlopu takie miejsca, jak Turcja, Grecja, Chorwacja,
Hiszpania, Bułgaria, Portugalia, Cypr, Albania czy
Malta. W tym roku nowością są mniej popularne,
ale nadal bardzo atrakcyjne destynacje, jak:
Lanzarote,
Minorka,
Azory,
Czarnogóra
czy
południowe Włochy.
Więcej odpoczynku niż aktywności
Zdecydowana
większość
Polaków
jako
cel
wakacyjnego wyjazdu wskazuje odpoczynek (72
proc.). Co drugi – wg badań Rankomat.pl - marzy
o błogim plażowaniu (48 proc.), a 44 proc. planuje
zwiedzanie miast i atrakcji turystycznych. Aktywny
wypoczynek też ma swoich fanów – co czwarty
ankietowany zamierza jeździć na rowerze lub
wędrować po górach. Sporty ekstremalne? Na ten
pomysł wpadło zaledwie 5 proc.
Ze statystyk Wakacje.pl wynika, że ponad 90 proc.
wyjazdów
realizowanych
jest
w
formule
All
Inclusive,
co
mogłoby
sugerować,
że
wypoczywamy raczej na terenie hotelu. – Jednak
doświadczenie pokazuje, że Polacy bardzo chętnie
korzystają z wycieczek fakultatywnych, chętnie
odkrywamy to, co jest na miejscu do odkrycia,
jesteśmy otwarci na nowe kultury, nie stronimy też
od
wypoczynku
aktywnego,
połączonego
uprawianiem
sportów
–
zaznacza
Marzena
Buczkowska-German,
ekspert
ds.
komunikacji
zewnętrznej i obsługi medialnej w Wakacje.pl.
Coraz chętniej „wychodzimy” też z hoteli. Wakacje
Polaków to mix odpoczynku w komfortowych
hotelach, ale i poznawanie lokalnych atrakcji.
Wyjazdy za granicę to już nie tylko wczasy, ale też
coraz częstsze city breaki.
Z biurem podróży i z wyprzedzeniem
Eksperci z biur podróży wskazują, że choć wielu
Polaków nadal preferuje samodzielne planowanie
wakacji,
to
widać
rosnące
zainteresowanie
wyjazdami zorganizowanymi w stylu lot i hotel.
Wtedy plany wakacyjne możemy dostosowywać
dowolnie pod siebie, ale bez stresu np. o
odwołane loty, bo taka wycieczka nadal jest
prawnie obita ochroną TFG i TFP.
W zeszłym roku z usług biur podróży skorzystało
ponad 8,7 mln Polaków – tak wynika z danych
Turystycznego
Funduszu
Gwarancyjnego.
To
zmiana na plus o 15 proc. w porównaniu z rokiem
poprzednim. – Także wyniki za pierwszy kwartał
tego roku potwierdzają rosnący trend. Jeśli wziąć
pod uwagę liczbę osób, dla których zostały
zawarte umowy o imprezę turystyczną, to zmiana
na plus wynosi 5,5 proc. – wskazuje Marzena
Buczkowska-German.
Co istotne – Polacy coraz chętniej rezerwują
wakacyjne wyjazdy z wyprzedzeniem. Rośnie
liczba klientów rezerwujących urlop w okresie
przedsprzedaży, czyli nawet prawie rok wcześniej.
To głównie doświadczeni turyści biur podróży,
świadomi
korzyści
wynikających
z
wczesnej
rezerwacji (dodatkowe bonusy, pełen wybór
ofert).
Branżowe
badania
wskazują,
że
42
proc.
podróżnych planuje wakacje ponad trzy miesiące
wcześniej, kolejne 33 proc. rezerwuje między 30 a
90 dni przed wyjazdem.
Rezerwacja z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem to
wygodne rozwiązanie, ponieważ zaliczki są wtedy
na
niskim
poziomie
(do
10
proc.
wartości
wyjazdu). Mimo to, wciąż popularne są też
wyjazdy Last Minute, rezerwowane na miesiąc lub
mniej przed wyjazdem. Udział tych klientów waha
się między 30 proc. a 40 proc., w zależności od
sezonu.
13
www.wirtualnemedia.pl
Najczęstszym wyborem Polaków są tygodniowe
wakacje
–
stawia
na
nie
ponad
połowa
podróżujących. Coraz popularniejsze stają się
także krótkie wypady na 3–4 dni, czyli city breaki –
szczególnie w okresie długich weekendów, np.
Bożego Ciała czy majówki. To świetna okazja, by
połączyć
zwiedzanie
z
odpoczynkiem
nad
morzem. Długi wypoczynek wybiera ok. 1/3
wyjeżdżających, głównie rodziny z dziećmi.
Co się bardziej opłaca? Który wakacyjny urlop jest
dzisiaj tańszy? Ten w Polsce czy poza jej
granicami?
By móc to ocenić, trzeba wziąć pod uwagę różne
zmienne. – Żeby porównać ceny wyjazdów za
granicę i w Polsce, powinniśmy zestawić ten sam
standard zakwaterowania. W takim ujęciu pobyty
za granicą są często tańsze niż w naszym kraju:
mówimy o hotelach 4- i 5-gwiazdkowych. Różnice
polegają jednak na tym, że o ile za granicą
przeważa wyżywienie w formie All Inclusive, które
obejmuje trzy posiłki dziennie, przekąski i napoje
alkoholowe i bezalkoholowe przez cały dzień, o
tyle w Polsce raczej mówimy o dwóch albo trzech
posiłkach
dziennie
–
podkreśla
Marzena
Buczkowska-German.
Dodaje, że nie tylko cena ma znaczenie przy
wyborze oferty, ale także jej jakość rozumiana jako
gwarancja pogody, dostęp do ciepłego morza,
basenu zewnętrznego, w którym faktycznie można
się kąpać, ale też możliwości odkrywania nowych
kultur, nowych smaków i zwyczajów.
Wielu klientów bywa też zaskoczonych, ile mogą
finalnie kosztować wakacje za granicą. I jest to
zaskoczenie
pozytywne.
Ceny
w
polskich
kurortach bywają bardzo wysokie, a za granicę
można polecieć już od 5600 zł (rodzina 2+1). I to
w formie All Inlcusive. A wakacje w formie lot +
hotel będą jeszcze tańsze. Wtedy jednak trzeba
martwić się o jedzenie, więc… co kto lubi.
NAJPOPULARNIEJSZE
TYGODNIOWE
WYJAZDY
14
LATO 2025
NO TO
W POLSKĘ!
Najpiękniejsze zakątki
w kraju nad Wisłą.
15
www.wirtualnemedia.pl
W porównaniu do sezonu letniego 2023 roku,
przeciętne
wydatki
na
wyjazdy
turystyczne
(krajowe i zagraniczne łącznie) wzrosły o niecałe
5 proc. - wynika z danych Ministerstwa Sportu i
Turystyki.
Tradycyjnie, najwięcej zapłacimy za wyjazd do
Sopotu, Kołobrzegu, Juraty i Świnoujścia. Jeśli
chodzi o góry, najdroższe są popularne ośrodki,
takie jak Zakopane i Karpacz.
Najtańsze wakacje nad morzem można spędzić w
mniej
obleganych
miejscowościach
poza
najpopularniejszymi częściami Wybrzeża, takimi
jak Darłówko (noclegi od 77 zł), Ustka i Łeba
(noclegi od 98 zł), a także Puck, Ustronie Morskie,
Rewal, Niechorze i Mrzeżyno. W górach tanie
wakacje
można
spędzić
w
mniej
znanych
miejscowościach w Górach Opawskich, takich jak
Pokrzywna,
Jarnołtówek,
Moszczanka
czy
Głuchołazy.
Od kilku lat trudno nie odnieść wrażenia, że boom
turystyczny przeżywa Polska. Nad Wisłę ściągają
turyści nie tylko z zagranicy. My Polacy, choć od
lat kochamy Bałtyk i Tatry, to zauroczyliśmy się
także
regionami
mniej
popularnymi.
Dla
lokalnego sektora to świetna wiadomość.
Z analiz rynku turystycznego wynika, że nasi rodacy
chętnie zostają na urlop w ojczyźnie. Z raportu
„Polacy o Polsce 2024” Polskiej Organizacji
Turystycznej wynika, że w ubiegłym roku aż 91
proc.
ankietowanych
wyjechało
w
celach
turystycznych w Polskę z przynajmniej jednym
płatnym noclegiem.
Według badań przeprowadzonych przez Activ
Group na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki,
w ubiegłym roku Polacy wybierali się na urlop
głównie nad morze. Na wypoczynek powyżej
pięciu dni, około 40 proc. tych podróży odbyło się
do
województw
nadmorskich.
Województwo
pomorskie przyciągnęło 22,4 proc. podróżnych, a
zachodniopomorskie 16,9 proc. Co ciekawe, na
popularne zdawałoby się Mazury, przyjechało
zaledwie 8 proc. krajowych turystów. W Tatry
wybrało się 13 proc. osób, a w góry na Śląsku 6,7
proc.
Na
krótsze
eskapady
najchętniej
wybierano
województwa:
małopolskie
(13,7
proc.),
mazowieckie (12,9 proc.), pomorskie (12,2 proc.) i
zachodniopomorskie (11,3 proc.).
Ile kosztują wakacje w Polsce
Koszty wakacji w Polsce ostatnio rosną m.in. przez
inflację i presję płacową. Dane resortu sportu i
turystyki
pokazują,
że
krajowe
wyjazdy
długookresowe (trwające co najmniej 5 dni)
wiązały się ze średnimi wydatkami na poziomie
1890 złotych.
W
przypadku
krajowych
podróży
krótkookresowych (trwających 2-4 dni), średnie
wydatki były niższe i wyniosły 595 złotych, co
przekładało się na 180 zł na dzień pobytu.
16
LATO 2025
Czemu kochamy wakacje w Polsce
Z badania "Polacy o Polsce 2024" dowiadujemy
się, że rodacy podczas wakacji w Polsce
najbardziej cenią sobie piękno i różnorodność kraju.
Najbardziej cenionym doświadczeniem są piękne
krajobrazy (55 proc. wskazań), które są również
postrzegane jako atut Polski (44 proc.). Istotna jest
również możliwość poznawania nowych miejsc (51
proc.) oraz zwiedzanie atrakcji turystycznych i
kulturalnych
(40
proc.
wskazań
jako
doświadczenie, 38 proc. jako atut Polski w postaci
miast i zabytków).
Kontakt z przyrodą i naturą ceni sobie 35 proc.
respondentów.
Spędzanie
czasu
z
rodziną,
przyjaciółmi i znajomymi jest wskazywane jako
najczęściej
cenione
doświadczenie
(22
proc.
wskazań). Atmosfera odwiedzanego miejsca jest
ważnym doświadczeniem dla 18 proc. badanych i
atutem Polski dla 14 proc.; stanowi również
kluczowy
czynnik
przy
wyborze
konkretnego
miejsca krajowego wyjazdu (26 proc.).
Bliskość i łatwość dojazdu są istotne przy wyborze
miejsca (20 proc.) i postrzegane jako atut Polski
(32 proc.). Możliwość komunikowania się w
ojczystym
języku
jest
atutem
dla
22
proc.
respondentów, podobnie jak poczucie bycia "u
siebie" (19 proc.).
Dobra relacja jakości do ceny jest atutem dla 6
proc. badanych, 2 proc. wskazało tylko niskie ceny.
Warto podkreślić, że koszt pobytu jest kluczowym
czynnikiem przy wyborze konkretnego miejsca
noclegowego dla 46 proc. respondentów, przy
czym Polacy wyjeżdżający w kraju (47 proc.) są
nieco bardziej wrażliwi cenowo niż ci wyjeżdżający
za granicę (41 proc.).
Większość Polaków organizuje swoje wyjazdy
krajowe na własną rękę, niezależnie od tego, czy
planują krótkie, czy dłuższe wakacje. Według
badań Activ Group na zlecenie Ministerstwa Sportu
i Turystyki, miażdżąca większość (89 proc.) osób
decydujących się na dłuższe wyjazdy i 92 proc.
wybierających
krótsze
podróże
samodzielnie
planuje i rezerwuje swoje wyjazdy. Co ciekawe,
niezależnie
od
czasu
trwania
podróży,
zdecydowana większość Polaków (około 80 proc.)
wybiera
jako
środek
transportu
samochód
osobowy. „Cztery kółka” to wciąż gwarancja
swobody i niezależności podczas podróżowania po
kraju.
Bon turystyczny rozkręca krajową turystykę
Warto wspomnieć w tym miejscu jeszcze jedno
narzędzie promocji lokalnej turystyki. Uruchomiony
1
sierpnia
2020
roku
program
Polski
Bon
Turystyczny stanowił wsparcie branży turystycznej
w trudnym okresie pandemii koronawirusa. Z bonu
500 złotych na osobę skorzystało ponad 4,67 mln
polskich
rodzin
(dane:
Polska
Organizacja
Turystyczna). Bony turystyczne cały czas
oferowane
są
przez
różne
samorządy
czy
województwa.
17
www.wirtualnemedia.pl
18
LATO 2025
W poszukiwaniu nieprzetartych szlaków
Martyna
Łodzińska,
autorka
przewodnika
podróżach w duchu slow Travel Slowspotter, na
podróże z plecakiem pod ręką poleca wyprawę
szlakiem schronisk.
– Według nas Polska to raj dla miłośników
budżetowych podróży, a schroniska górskie są do
tego idealną bazą. Oferują nie tylko nocleg w
przystępnej cenie, ale przede wszystkim unikalną
atmosferę i bezpośredni dostęp do najbardziej
malowniczych szlaków – mówi podróżniczka.
Które regiony poleca najbardziej? – Od strzelistych
Tatr
z
ich
skalistymi
szczytami,
krystalicznie
czystymi jeziorami i zapierającymi dech w piersiach
widokami, po dzikie i dziewicze Bieszczady. Nie
zapominajmy o urokliwych Karkonoszach z ich
granitowymi
formacjami
i
wodospadami,
czy
tajemniczych Górach Stołowych z ich labiryntami
skalnymi
i
fantazyjnymi
kształtami.
W
tych
zapierających
dech
w
piersiach
krajobrazach
odkryliśmy kultowe schroniska, które są czymś
więcej niż tylko miejscem do spania. To miejsca
spotkań, gdzie poznajemy innych wędrowców,
wymieniamy się doświadczeniami, a wieczorami
nierzadko
wspólnie
śpiewamy
przy
akompaniamencie gitary i jemy pyszną kolację z
tradycyjnymi daniami – zachwala Łodzińska.
Według autorki przewodnika Travel Slowspotter,
ostatnie lata to prawdziwy boom na wakacje w
duchu slow.
Trend niewątpliwie nasiliła sytuacja pandemiczna i
potrzeba
poszukiwania
spokojnych,
niemal
dziewiczych miejsc.
– Z naszej perspektywy podróży w duchu slow
travel, zauważamy, że na przestrzeni ostatnich lat
Polacy
pokochali
również
noclegi
inne
niż
wszystkie, coraz chętniej wybierają kameralne i
lokalne miejsca nierzadko położone w otoczeniu
dzikiej natury. Takie jak: domki na drzewie, jurty,
odnowione stare szkoły, czy nowoczesne stodoły
w skandynawskim stylu. Pandemia eskalowała ten
trend, ludzie zaczęli odkrywać mniej popularne
regiony Polski, chętniej wybierali miejsca bliskie
naturze,
a
to
również
zachęciło
nie
tylko
inwestorów,
ale
również
zwykłych
ludzi
do
budowania nowej bazy noclegowej w mniej
popularnych miejscach – podsumowuje Martyna
Łodzińska.
Pytana o polecane kierunki na wakacje w Polsce,
twórczyni Travel Slowspotter wymienia Podlasie i
Suwalszczyznę, Bory Tucholskie, mniej odkryty
Bałtyk w Lubiatowie.
– Lubiatowo słynie z szerokich, piaszczystych i
niezwykle czystych plaż, które często uznawane są
za jedne z najpiękniejszych na polskim wybrzeżu.
W
odróżnieniu
od
innych
popularnych
miejscowości są one zazwyczaj mniej zatłoczone,
co pozwala na prawdziwy relaks i wyciszenie.
Dostęp do plaży prowadzi przez malowniczy las
wydmowy, pełen wrzosów i karłowatych sosen, co
samo w sobie jest przyjemnym spacerem. Bliskość
lasu sprawia, że możesz cieszyć się świeżym
powietrzem i urokami natury na wyciągnięcie ręki –
radzi turystom Martyna Łodzińska.
Zgodnie
ze
wskazówkami
doświadczonej
podróżniczki, na Podlasiu i Suwalszczyźnie warto
odwiedzić słynący z żubrów Białowieski Park
Narodowy, Narwiański Park Narodowy (często
nazywany "Polską Amazonią" ze względu na
swoje rozlewiska i bogactwo ptactwa wodnego)
oraz Biebrzański Park Narodowy z największymi
w Polsce bagnami oraz Wigierski Park Narodowy
z licznymi jeziorami, rzekami i puszczańskimi
lasami.
Z
kolei
Bory
Tucholskie
będą
rajem
dla
poszukiwaczy kontaktu z naturą. – Dominują tu
rozległe bory sosnowe, poprzecinane licznymi
rzekami, jeziorami i torfowiskami. My najbardziej
uwielbiamy za dostępność setek jezior, z których
wiele ma krystalicznie czystą wodę. Wiele jezior
połączonych jest ze sobą rzekami, tworząc
malownicze szlaki kajakowe. Dlatego polecamy
szczególnie dla osób, które uwielbiają wyprawy
kajakowe, ale także żeglarskie – opowiada
twórczyni Travel Slowspotter.
Polska Organizacja Turystyczna w nadchodzącym
letnim sezonie nie przewiduje radykalnych zmian
kierunków wakacyjnych.
„W
związku
z
tym,
że
trendy
dotyczące
wybieranych
przez
Polaków
kierunków
turystycznych
w
ostatnich
latach
są
raczej
zbliżone, nie spodziewamy się radykalnych zmian
także w nadchodzącym sezonie” – informuje POT.
Wakacyjne preferencje w krajowej turystyce coraz
mocniej przesuwają się w stronę autentycznych
doświadczeń, kontaktu z naturą i lokalności, przy
jednoczesnym poszukiwaniu atrakcyjnych cen i
swobody podróżowania.
19
www.wirtualnemedia.pl
➦ MlecznePodróże.pl (Facebook) - znajdziemy tam wiele ciekawostek o
różnych zakątkach świata, a obok nich także informacje o wycieczkach,
lotach, hotelach i nie tylko.
➦ Tatromaniak.pl (Facebook) - serwis miłośników Tatr, ze zdjęciami tych
majestatycznych gór, licznymi ciekawostkami, aktualnościami, tatrzańskimi
zagadkami oraz dyskusjami.
➦ Tasteaway.pl - blog poświęcony podróżom z dziećmi, prowadzony
przez rodzinę, która podróżuje z 11-letnim synem i 6-letnią córeczką.
➦ Readyforboarding.pl - blog, na którym rodzina z trójką dzieci (Oliwią,
Filipem i Anią) dokumentuje swoje przygody na całym świecie.
➦ Wędrowne Motyle (gdzie.wyjechac.pl) - blog prowadzony przez parę
podróżników, którzy odwiedzili wiele krajów i miast, dzieląc się swoimi
doświadczeniami.
➦ Kolemsietoczy.pl - blog podróżniczy, w którym autorka dokumentuje
swoje piesze, autostopowe i rowerowe podróże, a także podróże
samolotem.
TU WARTO ZAJRZEĆ
Ci, dla których podróże są
wielką pasją (ale nie tylko) mają
dzisiaj,
w
dobie
szeroko
dostępnego internetu, świat na
wyciągnięcie
ręki.
I
to
dosłownie.
Szukając inspiracji na kolejne
wyprawy,
nie
trzeba
sięgać
daleko.
Wszystko
mamy
niemalże
podane
na
tacy.
Wystarczy
tylko
trochę
„poszperać”
w
sieci.
Wychodzimy Wam naprzeciw:
prezentujemy
kilka
interesujących
–
naszym
zdaniem – i cieszących się dużą
popularnością
blogów
podróżniczych
oraz
profili
podróżniczych,
które
można
znaleźć
w
mediach
społecznościowych.
20
LATO 2025